Setelah meluncurkan layanan podcast berlangganan tahun lalu, QCode, Tenderfoot TV, NPR, dan Acast berinvestasi dalam penawaran mereka dengan menambahkan lebih banyak acara dan bereksperimen dengan cara konten bonus dapat melayani penggemar berat, menambah nilai pada produk berbayar, dan memberikan pendapatan berulang yang saling melengkapi.

Jumlah podcaster yang menawarkan produk berbayar terus bertambah — seperti juga jumlah yang bersedia berlangganan. Sejak Juni 2021, jumlah pelanggan Apple Podcast meningkat lebih dari 300%, dan lebih dari 25% dari 100 acara teratas di grafik “Top Shows” Apple menawarkan langganan, kata seorang juru bicara, meskipun mereka tidak memberikan angka pasti. Selain konten bonus, langganan podcast biasanya menawarkan mendengarkan bebas iklan dan akses awal ke konten.

Konten bonus seputar acara tertentu

QCode, yang dikenal dengan podcast fiksi bernaskahnya, pindah ke ruang podcast tanpa naskah awal bulan ini, dengan lima acara ditambahkan ke jaringannya. Perusahaan sekarang memiliki lebih dari 25 pertunjukan, dengan 30 lagi dalam pengembangan, kata kepala strategi QCode Steve Wilson. Beberapa lagi akan ditayangkan dalam beberapa minggu ke depan, katanya.

QCode tidak. 14 di bagan “Saluran Pelanggan Teratas” Apple Podcast, yang diluncurkan awal bulan ini. Wilson menolak untuk membagikan jumlah pelanggan QCode+.

QCode sedang bereksperimen dengan langganan di sekitar acara obrolan khusus tanpa naskah, kata Wilson. Sementara semua acara fiksi bernaskah QCode tersedia di bawah saluran berlangganan di Apple Podcasts, perusahaan berencana untuk memperkenalkan langganan tingkat pertunjukan individu “disesuaikan dengan manfaat dari pemirsa tertentu dan apa yang mereka cari dan dapatkan lebih banyak dari mereka yang selalu- di acara,” kata Wilson.

“Berbagai jenis konten adalah apa yang kami pikir akan benar-benar menang dalam langganan untuk memberi penggemar lebih banyak,” tambahnya.

Misalnya, acara QCode yang baru-baru ini ditambahkan “Tooth and Claw” tentang serangan hewan liar nyata memiliki “Griz Club” seharga $ 9,99 per bulan, yang memberi pelanggan episode bonus, akses ke server di platform obrolan grup Discord dan akses awal to merch — model berlangganan dengan manfaat tambahan yang dapat direplikasi untuk acara QCode lainnya.

“Kami terus terang masih mencari tahu persis apa manfaat, harga, dan waktu berlangganan, tetapi kami pikir mereka dapat benar-benar dipesan lebih dahulu untuk setiap pertunjukan,” kata Wilson. “Kemudian kita dapat memiliki model campuran antara iklan dan langganan untuk benar-benar mendukung proyek ini.”

Serupa dengan QCode, perusahaan media kejahatan sejati Tenderfoot menawarkan konten bonus untuk Tenderfoot+-nya “berdasarkan pertunjukan demi pertunjukan, dan benar-benar mencoba memikirkan apa yang berhasil untuk acara khusus ini,” kata Tracy Kaplan, kepala operasi & kemitraan di Tenderfoot. Baik QCode+ dan Tenderfoot+ memiliki langganan di Apple Podcast. QCode+ berharga $3,99 per bulan atau $28,99, sedangkan Tenderfoot+ berharga $4,99 per bulan atau $49,99 setahun.

Empat pertunjukan ditambahkan ke Tenderfoot+ bulan ini, termasuk acara kejahatan mingguan pertama perusahaan. Lebih dari 200 episode tersedia di Tenderfoot+, kata Kaplan. Dia menolak untuk membagikan jumlah pelanggan Tenderfoot+.

Wondery+, saluran pelanggan teratas di bagan Apple Podcast, sedang bereksperimen dengan akses awal ke konten, windowing dan eksklusivitas “untuk lebih mendorong pendengar yang terbiasa” untuk membayar konten, Neel Ketkar, kepala manajemen produk di Wondery, mengatakan dalam email. Musim panas ini, studio podcast milik Amazon merilis musim penuh acara serial mingguan populer secara eksklusif untuk pelanggan, termasuk “Perang Bisnis: Perang Diet,” “Pencerita Sejarah Amerika: Pembunuhan Keluarga Manson” dan “Skandal Amerika: Kru Tengah Malam.”

Manfaat tambahan untuk datang dengan bundel podcast NPR

Sebagian besar langganan acara podcast individu NPR memberikan pembaca mendengarkan bebas sponsor. Tetapi ketika NPR ditayangkan dengan program keanggotaan bundel podcast pada bulan November, NPR akan “mulai meluncurkan fitur tambahan, beberapa konten bonus,” kata Joel Sucherman, wakil presiden kemitraan platform baru.

Ini mungkin berkisar dari “kantong surat pembaca audio” di mana tuan rumah menjawab pertanyaan pelanggan, wawancara diperpanjang, akses awal ke acara langsung atau diskon di toko NPR, katanya. Langganan podcast NPR untuk “Planet Money” dan “The Limits with Jay Williams” telah menguji beberapa fitur ini, katanya.

Bundel ini direncanakan akan diluncurkan di 34 stasiun lokal, sebelum diperluas di seluruh AS pada paruh pertama tahun 2023, kata Sucherman. Bundel ini akan mencakup podcast NPR yang menawarkan langganan individu dan membuatnya tersedia bagi mereka yang mendaftar untuk keanggotaan stasiun lokal. Setelah bundel tersedia, NPR akan membatalkan langganan podcast tunggal dan memprorata pengembalian dana untuk sisa waktu yang tersisa pada langganan yang ada. Pelanggan yang ada akan ditingkatkan ke bundel, yang akan memiliki lebih dari selusin pertunjukan, dan harga akan berubah dari $ 2,99 per bulan saat ini menjadi $ 8 per bulan atau $ 96 per tahun sumbangan yang dapat dikurangkan dari pajak, kata juru bicara NPR.

Sumber terbesar langganan acara podcast NPR – yang tersedia di Spotify, Apple, dan platform NPR sendiri – berasal dari Apple, kata Sucherman, meskipun ia menolak untuk membagikan angka langganan yang tepat.

Opsi monetisasi lainnya untuk Acast+

Acast+, platform berlangganan podcast independen, memperluas kemampuan monetisasi podcastnya bulan lalu dengan opsi bagi podcaster untuk meminta pembayaran satu kali. Podcaster dapat menetapkan harga satu kali untuk sejumlah episode atau konten bonus tertentu, daripada meminta pembayaran berulang. Opsi ini dimaksudkan untuk podcaster yang memproduksi acara musiman, yang ingin menguji selera audiens mereka untuk konten berbayar atau yang mungkin tidak dapat menangani beban kerja menawarkan episode bonus secara teratur, kata Stacey Goers, yang dipromosikan ke direktur produk di Acast minggu ini. Konten bonus di Acast+ seringkali berkisar dari outtake, Q&As atau audio dari pendengar, katanya.

“Manfaat” lain yang ditambahkan Acast ke platform berlangganannya adalah integrasi dengan Meta yang akan datang musim gugur ini, kata Goers. Pendengar podcast yang membayar akan mendapatkan akses ke grup Facebook pribadi, di mana mereka dapat berkomunikasi satu sama lain dan podcaster.

Podcaster juga akan dapat menguji pengisian lebih banyak untuk berbagai tingkatan berlangganan podcast yang memberikan akses ke manfaat tambahan seperti grup Facebook, kata Goers. Penonton tidak membagikan berapa banyak podcast yang dihosting di platform Acast yang menawarkan langganan sebelum waktu penerbitan. Dia mengatakan produknya masih relatif “baru lahir,” dan ada “ratusan podcast” di Acast+.

Pendapatan sebagai ‘pelengkap’

Semua eksekutif yang diwawancarai untuk cerita ini mengatakan pendapatan berlangganan podcast adalah pelengkap pendapatan iklan, bukan pengganti.

“Langganan benar-benar melayani penggemar berat. Saya tidak berharap itu akan menggantikan upaya iklan kami,” kata Kaplan dari Tenderfoot. Acast’s Goers mengatakan langganan podcast “hanya aliran pendapatan yang terpisah. Ini memberi Anda tingkat keamanan yang terpisah.”

NPR telah melihat “keberhasilan sederhana” dari langganan individualnya, kata Sucherman. “Ini bukan tentang skema cepat kaya. Itu selalu menjadi program multi-tahun yang menyelaraskan radio publik di sekitar kesuksesan dan podcast NPR dengan cara mendatangkan dukungan baru dari pendengar yang menyukai acara kami, ”katanya.

By AKDSEO