Moen, produsen kran, perlengkapan bathtub dan shower serta perlengkapan kamar mandi dan dapur lainnya, ingin menarik perhatian pemilik rumah milenial. Merek pipa ledeng, yang didirikan pada tahun 1956, ingin melakukannya dengan tempat TV baru serta iklan digital dan sosial.

Sekarang milenium adalah pemilik rumah – atau mulai menjadi pemilik rumah di beberapa pasar di mana mereka tidak dihargai – merek tersebut ingin melayani audiens itu. Moen menargetkan milenium karena mereka sekarang merupakan pembeli rumah terbesar, terhitung 37% dari pasar per data dari National Association of Realtors.

Perusahaan juga bertujuan untuk menarik milenium dengan memperkenalkan cara-cara inovatif untuk mengontrol suhu secara hands-free. Karena inovasi tersebut, kini mereka menawarkan Smart Faucet tanpa pegangan bagi orang yang tidak menginginkannya. Iklan baru perusahaan, yang dibuat oleh Havas Chicago, menyoroti Faucet Cerdas Moen baru dengan Kontrol Gerakan.

“Jangkauan adalah manfaat besar dari siaran TV, jadi salah satu tujuan kami adalah untuk menarik perhatian sebanyak mungkin, membangkitkan kesadaran dan intrik,” kata Brittany Neish, direktur media berbayar di Moen. Kampanye “King Midas” diluncurkan pada 8 Agustus dan mencakup iklan televisi, serta iklan media sosial dan digital. Havas Chicago bekerja dengan perusahaan produksi Smuggler, Unit + Sofa dan Studio Bearnaise untuk memproduksi tempat iklan.

Di balik platform kreatif dan kampanye merek yang diluncurkan pada tahun 2018, versi ini dibangun dari pesan sebelumnya, yaitu Water Designs Our Life. Siapa yang Mendesain untuk Air?. Havas Chicago mempertimbangkan berbagai situasi, karakter, dan metafora yang dapat menceritakan kisah yang menarik, namun dapat dihubungkan tentang pengalaman tersebut

“Kami tahu kami ingin pekerjaan ini melanjutkan etos yang sama, sambil menceritakan kisah yang lebih dalam seputar peluncuran produk khusus ini,” kata Myra Naussbaum, CCO dan presiden Havas Chicago. “Kami menginginkan ide yang mendemonstrasikan fungsionalitas faucet yang mengesankan, sekaligus menyampaikan kepuasan yang menyenangkan saat menggunakannya.”

Tidak jelas berapa banyak anggaran iklannya yang dialokasikan untuk kampanye karena Naussbaum dan Neish tidak akan membagikan rincian anggaran secara keseluruhan. Menurut Pathmatics, Moen menghabiskan sedikit lebih dari $3,6 juta sejauh ini pada tahun 2022 untuk upaya pemasaran. Neish mencatat bahwa iklan akan muncul di saluran sosial seperti Instagram, Tik Tok, Facebook dan Pinterest.

Moen bukan satu-satunya merek yang menargetkan pemilik rumah yang lebih muda. Penyedia asuransi rumah Hippo baru-baru ini menggunakan pendekatan personal untuk menjangkau pemilik rumah milenial, seperti dilansir Digiday sebelumnya. Allen Adamson, salah satu pendiri Metaforce menimpali: “Menargetkan milenium yang lebih tua masuk akal karena mereka akan membeli dan merenovasi rumah.”

Moen tidak hanya menargetkan pemilik rumah milenial dengan iklan, tetapi juga dengan produknya. Teknologi rumah pintar dipandang oleh audiens ini sebagai simbol status, tetapi generasi milenial juga tidak ingin berkompromi dengan gaya untuk menikmati teknologi terbaru. Konsumen mengharapkan merek rumah untuk menyediakan produk dan layanan yang inovatif dan terarah, bersama dengan desain yang estetis, yang akan membuat hidup lebih mudah dan lebih aman di rumah.

“Kenyataannya adalah kita bergerak ke dunia di mana konsumen menginginkan semua produk mereka menjadi cerdas,” kata Joe Anthony, pendiri dan CEO Hero Collective. “Anda memiliki mobil pintar, ponsel pintar, rumah pintar, mengapa tidak memiliki keran pintar?”

‘As many eyes on the spot’: Moen is targeting millennial homeowners with new ads, innovations as the generation seeks their first homes

By AKDSEO