Apakah Anda yakin kita berada dalam resesi saat ini — dan Biro Riset Ekonomi Nasional masih belum mengumumkannya — badan riset global WARC tidak melihat masa depan yang baik untuk bisnis periklanan pada tahun 2023.

WARC pada hari Rabu mengeluarkan prospek pengeluaran iklannya untuk 2022/2023, yang mendukung hasil positif yang telah dinikmati perusahaan induk agensi sejauh ini tahun ini – kenaikan 8,3 persen dalam pengeluaran iklan global, sebesar $67,3 miliar lebih banyak dihabiskan tahun ini selama 2021.

Selain paruh pertama tahun yang positif, total 2022 didukung oleh rejeki nomplok politik yang kuat di AS dan peningkatan pendapatan dari Piala Dunia sepak bola, yang akan diadakan di Qatar mulai 20 November dan berlangsung hingga seminggu sebelum Natal.

Pada dasarnya di situlah kabar baik berakhir. Proyeksi WARC untuk tahun 2023, berdasarkan tinjauan data dari 100 pasar di seluruh dunia, menunjukkan tingkat pertumbuhan yang jauh lebih lambat hanya 2,6 persen mencapai $903,8 miliar. WARC mengutip perlambatan ekonomi lebih lanjut, tetapi yang lebih penting melihat efek negatif jangka panjang dari langkah pemblokiran cookie Apple sebagai penghambat jenis pertumbuhan platform media sosial yang telah dinikmati selama dekade terakhir.

Secara khusus, platform media sosial diperkirakan akan kehilangan sekitar $40 miliar peluang pendapatan antara tahun ini dan tahun depan, karena laporan WARC memperkirakan media sosial akan tumbuh sangat biasa 5,2 persen pada tahun 2023, menyusul lonjakan hampir 48 persen pada tahun 2021 dan yang lebih sederhana. 11 persen tahun ini. Ini adalah perkiraan pertumbuhan terendah yang pernah dikeluarkan WARC untuk media sosial.

Bagian dari pelunakan itu adalah karena hasil Facebook Meta yang diharapkan pada tahun 2023, yang diprediksi oleh WARC sebesar -8,6 persen — hanya sebagian diimbangi oleh saudara korporat Instagram yang mengharapkan pertumbuhan 6,7 persen. Bagian dari alasan kejatuhan Facebook adalah keyakinan WARC bahwa usaha kecil dan menengah UKM) akan menderita secara tidak proporsional dari tantangan ekonomi ke depan.

Sementara itu, TikTok diperkirakan akan melanjutkan pertumbuhan meteoriknya – 41,5 persen pada 2023 – meskipun lebih lambat daripada yang dinikmati dua tahun terakhir (143 persen pada 2022 dan 347 persen pada 2021).

Perusahaan induk agensi diharapkan untuk menuai manfaat dari paruh pertama tahun 2022 yang kuat melalui angka Q3 mereka, tetapi tidak jelas seperti apa hasil setahun penuh.

Mark Penn, CEO Stagwell, sebuah perusahaan induk agensi yang relatif baru yang menikmati hasil yang kuat sejak pembentukannya setahun yang lalu, hampir bingung dengan perkiraan suram untuk tahun depan, mengingat seberapa kuat 2022 tetap. “Jika alien mendarat di kursi saya hari ini, saya tidak berpikir dia akan melihat bukti resesi,” kata Penn. “Kami mengharapkan pertumbuhan yang kuat hingga akhir tahun, dan permintaan konsumen tidak melambat dari apa yang kami lihat untuk saat ini.”

Demikian pula, Brian Wieser, presiden global intelijen bisnis untuk WPP’s GroupM, mengatakan dia tetap berada di jalur dengan prediksi pertumbuhan 5,1 persen untuk 2023 untuk belanja media. “Asumsi dasar kami adalah bahwa akan ada soft landing di AS,” katanya.

Wieser sedikit mempermasalahkan logika WARC tentang pertumbuhan minimal media sosial, mencatat bahwa hanya karena Facebook mungkin merasakan penurunan pengeluaran dari UKM tidak berarti seluruh kategori sosial akan merasakan efek yang sama. “Di sektor mana pun, ada kumpulan pengeluaran yang relatif tetap, berdasarkan berbagai faktor,” katanya, seraya menambahkan bahwa kerugian satu platform akan diimbangi dengan pengeluaran di platform lain.

Untuk kategori iklan utama, WARC memprediksi pertumbuhan yang kuat dari teknologi/elektronik (11,5 persen selama tahun 2022), farmasi/perawatan kesehatan (7,5 persen), produk nikotin (juga 7,5 persen) dan sektor nirlaba/publik/pendidikan (7,1 persen). ).

Anehnya, kategori yang diperkirakan akan turun paling banyak adalah otomotif (pada -12,4 persen selama 2022), jasa keuangan (-4,5 persen) dan transportasi/pariwisata dan alkohol hampir datar -0,4 persen.

By AKDSEO