Pemasaran Digital

Pemasaran Digital adalah bidang karir yang hebat. Selama lebih dari dua dekade, pemasaran digital telah menjadi bidang yang berkembang di mana individu dapat berkembang dan membangun karir yang mengesankan.

Industri selalu berubah. Tetapi satu hal yang tidak akan berubah adalah bahwa perusahaan akan terus membutuhkan orang-orang pintar untuk mengelola inisiatif pemasaran digital mereka.

Pengeluaran iklan digital A.S. akan terus tumbuh selama lima tahun ke depan, menurut penelitian eMarketer. Pada tahun 2025, belanja iklan digital AS akan mencapai sekitar $315 miliar. Tingkat perubahan diperkirakan akan melambat di tahun-tahun mendatang, tetapi industri pemasaran digital harus terus memberikan beragam peluang karir.

Sebuah studi baru-baru ini oleh Biro Statistik Tenaga Kerja menunjukkan tren serupa. Laporan mereka tidak menyebutkan pemasaran digital secara khusus, tetapi data itu termasuk dalam laporan umum ini.

Perekonomian saat ini sedang goyah. Resesi tampaknya akan terjadi, tetapi tidak ada yang tahu persis apa yang akan terjadi.

Bahkan jika 12-18 bulan ke depan penuh tantangan dari sudut pandang ekonomi makro, peluang dalam industri pemasaran digital harus terus berkembang.

Peluang seperti itu dapat membawa Anda ke agensi kecil atau besar, tim internal, toko Anda sendiri sebagai kontraktor individu, dan daftarnya terus berlanjut. Sepanjang karir di bidang ini, Anda mungkin akan menemukan diri Anda dalam berbagai peran untuk sejumlah organisasi.

Jalur karir seseorang dalam pemasaran mesin pencari (SEM) kemungkinan akan berpindah dari peran junior ke senior.

Mari kita jelajahi berapa banyak dari peran ini yang terstruktur dan bagaimana karir SEM Anda mungkin terbentuk. Jalur Anda unik, tetapi ini adalah pedoman untuk industri saat ini.

Peran SEM tingkat pemula/junior

Kebanyakan orang akan memulai karir mereka di bidang apapun dengan posisi entry level. Hal yang sama berlaku untuk industri pemasaran digital. Banyak orang akan mendapatkan pekerjaan pertama mereka setelah lulus dari perguruan tinggi dengan agensi digital atau in-house dengan tim pemasaran.

Juga, individu pindah ke pemasaran digital dari departemen lain dalam suatu organisasi juga. Misalnya, beralih dari pengembangan/manajemen produk ke pemasaran digital.

Peran ini seringkali tidak memerlukan banyak pengalaman dengan pemasaran digital. Sebagian besar pemberi kerja tidak akan mengharapkan banyak pengalaman tetapi mereka akan mencari individu dengan:

  • Sebuah dorongan untuk unggul.
  • Sebuah bakat untuk belajar.
  • Kemampuan yang kuat untuk berkomunikasi.

Durasi yang diharapkan dalam setiap peran akan tergantung di mana Anda bekerja.

Beberapa majikan mempromosikan orang lebih cepat daripada yang lain. Perkembangan yang lebih agresif adalah positif jika Anda ingin bergerak cepat di antara peran.

Namun, jika Anda bergerak terlalu cepat, Anda tidak akan punya waktu untuk mengembangkan dan menguasai keterampilan yang akan membangun peran Anda selanjutnya. Rata-rata, individu akan menjabat dalam peran tingkat pemula selama 12-18 bulan sebelum dipromosikan.

Tugas dan tanggung jawab

Entri tugas/anggota tim tingkat junior sering kali berfokus untuk mendukung anggota tim yang lebih senior. Tugas-tugas ini meliputi:

  • Membuat laporan.
  • Melakukan pemeriksaan QA.
  • Membangun kampanye SEM.
  • Memantau kinerja akun.
  • Menghadiri sesi pelatihan dan memperoleh sertifikasi.
  • Mengambil catatan rapat.
  • Tugas dasar lainnya.

Judul dan peran

Ada banyak judul potensial dalam bidang SEM untuk setiap langkah di sepanjang perjalanan karir pemasaran digital Anda.

Biasanya ada penanda saluran di dalam judul, seperti:

  • Digital
  • Mencari
  • Sosial
  • SEO
  • Menampilkan
  • Pencarian berbayar
  • Sosial berbayar
  • terprogram

Komponen kedua dari judul adalah peran/senioritas. Untuk peran tingkat pemula, Anda dapat mengharapkan judul seperti:

  • Rekan
  • Spesialis
  • Koordinator
  • Penyiasat
  • Asisten

Peran SEM berpengalaman

Rata-rata, setelah seseorang memiliki 18-24 bulan pengalaman dalam SEM dan pemasaran digital, mereka siap untuk beralih ke peran yang lebih berpengalaman.

Mirip dengan banyak industri lain, hanya karena Anda mungkin telah memperoleh pengalaman dan bahkan mendapatkan promosi, itu tidak berarti Anda tidak akan bertanggung jawab untuk tugas-tugas tingkat pemula tertentu.

Peran yang lebih berpengalaman di dalam perusahaan akan mulai berkontribusi pada hubungan di dalam dan di luar perusahaan. Individu dengan lebih banyak pengalaman sering membantu melatih dan mengawasi anggota tim junior. Ini tidak berarti individu yang berpengalaman mengelola posisi entry-level – tanggung jawab yang biasanya disediakan untuk tingkat kemajuan karir berikutnya.

Sekali lagi, durasi peran berpengalaman ini akan bervariasi per perusahaan. Rata-rata, Anda dapat mengharapkan untuk berada di posisi yang sama selama kurang lebih 12-24 bulan.

Saya tahu kebanyakan orang terpompa untuk pindah ke tingkat berikutnya dalam karier mereka, tetapi pastikan untuk menguasai setiap peran yang Anda tempati sebelum beralih ke peran berikutnya. Meskipun tergoda untuk bergerak lebih agresif, pastikan untuk membangun fondasi yang kuat untuk karier Anda selama masa-masa fundamental yang kritis ini.

Tugas dan tanggung jawab

Ketika Anda berada dalam peran SEM yang lebih berpengalaman, Anda akan mengambil lebih banyak tanggung jawab dan kepemilikan dalam tim Anda, apakah Anda berada di agensi atau in-house.

Peran berpengalaman sering dianggap sebagai ahli dalam eksekusi dan QA dalam akun. Ini adalah orang-orang yang telah berada di seluk beluk akun dan siap untuk dilihat sebagai pemimpin aktivasi. Tugas-tugas ini meliputi:

  • Manajemen akun
  • Pembuatan kampanye besar
  • Manajemen agenda rapat
  • Menjalankan sebagian atau semua rapat klien/internal
  • Manajemen proyek
  • Pendelegasian tugas

Judul dan peran

Mirip dengan peran tingkat pemula, ada penanda saluran sebagai bagian dari judul. Sekali lagi, penanda tersebut dapat mencakup:

  • Digital
  • Mencari
  • Sosial
  • SEO
  • Menampilkan
  • Pencarian berbayar
  • Sosial berbayar
  • terprogram

Elemen kedua dari gelar ini adalah posisi/senioritas. Anda dapat mengharapkan untuk melihat judul seperti:

  • Pengelola
  • Penyiasat
  • Mitra

Peran senior SEM

Peran senior dalam SEM dan pemasaran digital mulai memiliki seluruh keterlibatan klien atau program internal. Individu dalam peran ini memandu:

  • Strategi keseluruhan.
  • Komunikasi internal dan eksternal.
  • Membangun hubungan klien.
  • Perencanaan anggaran.
  • Manajemen lintas saluran.
  • Atribusi kompleks.
  • Manajemen tim.

Orang-orang dalam peran ini dipandang sebagai anggota senior dari tim aktivasi media mereka.

Dengan pengalaman 3-4 tahun, individu dalam peran ini sering kali beralih ke manajemen tim juga. Mereka sering mencapai keseimbangan antara:

  • Manajemen akun.
  • komunikasi klien.
  • Pengembangan strategi.
  • Manajemen tim kecil.

Saya pikir di sinilah durasi posisi mulai bervariasi jauh lebih signifikan antar perusahaan. Durasi peran senior SEM bisa 18-36 bulan. Ini terdengar seperti waktu yang lama, tetapi ini juga ketika keterampilan yang sama sekali baru diperoleh dan dikuasai.

Tugas dan tanggung jawab

Transisi ke peran senior dalam SEM adalah tindakan penyeimbangan yang sulit. Seringkali, Anda masih harus menyelesaikan tugas dari dua peran sebelumnya. Hal ini terjadi karena Anda perlu mengisi posisi junior atau Anda perlu menutupi seseorang yang sedang berada di luar kantor.

Namun, Anda juga memiliki tanggung jawab manajemen. Tanggung jawab ini dapat mencakup:

  • Strategi lintas saluran.
  • Perencanaan media.
  • Perkiraan anggaran.
  • Memiliki komunikasi internal/eksternal.
  • Manajemen tim.
  • Metodologi penggerak dalam kampanye media.

Judul dan peran

Mirip dengan posisi lain, jabatan dan peran dapat bervariasi antar perusahaan. Anda dapat mengharapkan untuk melihat judul seperti:

  • Manajer senior
  • Memimpin
  • Direktur
  • Direktur Senior

Peran kepemimpinan SEM

Peran kepemimpinan dalam SEM dan pemasaran digital berarti:

  • Mengelola tim pemasar digital.
  • Memahami tren tingkat makro dalam industri.
  • Memandu strategi kampanye lintas saluran tingkat tinggi.
  • Memiliki hubungan pemangku kepentingan internal/eksternal, kepegawaian dan perencanaan sumber daya.

Tugas dan tanggung jawab

Peran kepemimpinan lebih tinggi dan mulai fokus pada strategi dan pengembangan. Individu dalam peran ini harus dapat melihat apa yang dibutuhkan tim untuk memberikan hasil SEM yang sangat baik.

Komunikasi adalah salah satu elemen terpenting dari peran kepemimpinan. Anda harus dapat berkomunikasi dengan seluruh tim, klien, eksekutif tingkat C, dan secara individu dengan anggota tim. Tanggung jawab dalam hal ini dapat mencakup:

  • Strategi akun tingkat tinggi.
  • Menetapkan tujuan dan KPI.
  • Perencanaan media lintas saluran.
  • Perencanaan anggaran dan peramalan skenario.
  • Manajemen tim.
  • Pengembangan anggota tim.
  • Perencanaan staf dan keputusan perekrutan.
  • Mentoring anggota tim junior.

Judul dan peran

Judul kepemimpinan dalam SEM sangat bervariasi tergantung pada masing-masing perusahaan.

Berikut adalah beberapa judul yang harus Anda lihat untuk peran ini:

  • Direktur
  • Direktur Senior
  • Eksekutif
  • Wakil Presiden

Menavigasi karir SEM Anda

Kami tidak dapat mencakup setiap peran dan jabatan potensial dalam industri SEM. Mudah-mudahan, ini memberi Anda kerangka kerja untuk di mana pun Anda berada di jalur karier Anda. Pemasaran Digital

By AKDSEO