Steve Ohanians, Pengusaha Tidak Disengaja, Pendiri, dan CEO, WebEnersia

Ketika Anda menginvestasikan ribuan dolar (jika tidak lebih) ke dalam desain situs web, Anda mungkin tidak memikirkan kapan Anda akan mendesain ulang selanjutnya. Nah, Anda harus. Sebuah situs web paling efektif ketika pertama kali diluncurkan. Setelah periode peluncuran, ia mulai kehilangan efektivitasnya. Perputaran cepat ini terjadi karena budaya, pesan, desain, dan bahkan strategi digital berubah dengan sangat cepat. Internet berkembang begitu cepat sehingga strategi digital harus dievaluasi dan dievaluasi kembali secara konstan. Situs web adalah komponen paling penting dari strategi digital merek apa pun, dan pemasar harus mempertimbangkan garis waktu efektivitas situs web mereka.

Saya berpikir tentang efektivitas situs web melalui lensa sains. Setiap situs web memiliki waktu paruh. Pikirkan kembali kelas kimia sekolah menengah Anda sejenak. Waktu paruh mengacu pada waktu yang dibutuhkan setengah dari atom dalam zat radioaktif untuk hancur. Waktu paruh dalam desain web adalah waktu yang dibutuhkan situs web untuk kehilangan setengah dari efektivitasnya.

Dalam pengalaman saya, waktu paruh sebuah situs web adalah sekitar dua tahun. Dua tahun setelah Anda meluncurkan situs web yang baru dirancang, efektivitasnya sekitar 50% lebih rendah daripada saat peluncuran. Dua tahun setelah itu, sekitar 25% efektif, dan hanya menurun dari sana.

Jika Anda berpikir bahwa terlalu mahal atau tidak masuk akal untuk mendesain ulang situs web Anda setiap dua tahun, izinkan saya berubah pikiran. Inilah mengapa situs web sangat penting untuk keberhasilan strategi digital Anda dan apa yang terjadi jika Anda mengabaikannya.

Upaya SEO gagal jika situs tidak dioptimalkan.

SEO, atau optimasi mesin pencari, adalah salah satu komponen terpenting dari situs web Anda karena menentukan bagaimana orang akan menemukan Anda. Mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO dimulai pada awal proses pengembangan dengan struktur halaman web. Dari sana, salin dan desain bersatu untuk mengomunikasikan pesan dan nilai inti Anda. Konsistensi di seluruh halaman membantu meningkatkan SEO, yang pada gilirannya membantu prospek menemukan merek Anda.

Tetapi algoritme SEO sering berubah, dan Anda mungkin perlu mengubah strategi Anda untuk mengikutinya. Jika situs Anda tidak dioptimalkan untuk upaya SEO terbaru Anda, Anda akan kehilangan kesempatan untuk menarik perhatian dari prospek dan mengarahkan mereka ke situs web Anda. SEO adalah permainan panjang dan permainan pendek. SEO yang sukses berarti Anda merencanakan pertumbuhan jangka panjang, seperti dengan pengembangan situs web Anda, dan Anda melakukan upaya kecil setiap hari untuk meningkatkan efektivitas situs web Anda, seperti blog yang Anda posting secara teratur. Jika Anda ingin situs web Anda menjangkau orang-orang, Anda harus selaras dengan algoritme SEO saat ini, dan itu berarti beradaptasi ketika berubah.

Desain usang memengaruhi citra merek Anda.

Siklus hidup desain sekarang lebih pendek daripada sebelumnya karena internet bergerak dengan kecepatan tinggi. Lebih banyak orang berbagi lebih banyak desain, yang mengarah ke lebih banyak tren, yang meningkatkan omset.

Jika Anda belum memperbarui situs web Anda dalam beberapa tahun, kemungkinan desainnya mulai terlihat usang. Ini dapat memengaruhi citra merek Anda dan menyampaikan pesan bahwa Anda tidak terkini. Lebih jauh lagi, jika situs web Anda terlihat terabaikan, itu menunjukkan kurangnya nilai bagi pengalaman digital pelanggan Anda. Pengalaman digital adalah segalanya di tahun 2022 (dan seterusnya), dan setiap merek harus memprioritaskan pengalaman online pelanggan mereka.

Gunakan desain situs web Anda untuk mendukung tujuan Anda bagi perusahaan. Para pemimpin tahu bahwa tujuan sering berubah—kami menyesuaikan berdasarkan data, ide baru, atau mempelajari sesuatu tentang industri kami—dan ini harus dikomunikasikan dalam branding Anda.

Desain situs web yang diperbarui dapat mendukung merek Anda saat Anda menargetkan audiens tertentu, menyampaikan pesan penting, atau terlibat dengan pelanggan Anda.

Konten harus terkini.

Ketika Anda memikirkan konten, apakah Anda memikirkan media sosial atau posting blog? Ini adalah bagian dari persamaan konten, tetapi konten situs web Anda sama pentingnya dalam strategi pemasaran Anda seperti media sosial dan blog. Inilah alasannya: Konten adalah dasar dari setiap strategi digital. Itu harus terkini.

Jika situs web Anda dirancang tiga hingga lima tahun yang lalu, salinan dan konten di situs Anda kemungkinan besar telah kehilangan efektivitasnya. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, omset di internet cepat. Anda harus terus-menerus mengevaluasi, menambah, mengurangi, dan mengolah kembali kehadiran digital Anda sehingga menjangkau audiens target Anda.

Anda dapat membuat perbaikan kecil dan konstan—perbarui desain Anda, taburkan di beberapa salinan baru, dan terapkan strategi baru—untuk memberikan umur panjang situs web Anda, tetapi itu akan sama efektifnya dengan memasang plester pada lengan yang patah. Ini adalah solusi kecil untuk masalah besar.

Alih-alih mengacak-acak desain, konten, dan salinan untuk membuat semuanya berfungsi, rencanakan terlebih dahulu untuk desain ulang. Ketahuilah bahwa situs web Anda adalah investasi jangka panjang dan bagian dari proses berkelanjutan untuk mengembangkan kehadiran digital yang relevan dan efektif. Situs web Anda sangat penting untuk keberhasilan strategi digital Anda. Jangan biarkan itu menjadi basi.


Dewan Agensi Forbes adalah komunitas khusus undangan bagi para eksekutif dalam hubungan masyarakat yang sukses, strategi media, agensi kreatif dan periklanan. Apakah saya memenuhi syarat?


By AKDSEO