Istilah “metaverse” telah dikaitkan dengan dunia online yang mencakup semua selama beberapa dekade, tetapi beberapa perusahaan Web3 sekarang membangun jembatan ke dunia fisik dengan toko batu bata dan mortir baru dan peristiwa kehidupan nyata.

Setelah membuat nama untuk diri mereka sendiri melalui proyek NFT dan crypto, perusahaan seperti mainan dan startup hiburan Superplastic, merek mewah Cult & Rain dan lainnya bereksperimen dengan cara-cara baru untuk melampaui audiens yang paham blockchain untuk menghibur, mendidik, dan menjual produk dan pengalaman fisik. . Dalam beberapa hal, ini benar-benar keluar dari pedoman banyak merek langsung ke konsumen yang mulai online sebelum membuka lokasi fisik yang ramai untuk menangkap bola mata baru, lalu lintas ritel, dan dolar.

Pada akhir Juli, Superplastic membuka lokasi fisik di Manhattan bagian bawah yang sekaligus merupakan toko, instalasi seni, dan ruang acara yang imersif: Pengunjung dapat membeli banyak koleksi fisik startup, melihat karya seni dari berbagai kolaborator, dan bahkan mengakses ruang rahasia jika mereka memilikinya. NFT Superplastik tertentu dari berbagai koleksi.

“Ini semua tentang persimpangan realitas dan realitas virtual dan pengaburan dan akhirnya pembongkaran garis itu,” kata pendiri dan CEO Superplastic Paul Budnitz selama tur baru-baru ini di toko sebelum dibuka. “Cara kami mengaturnya adalah ketika Anda berjalan keluar dari pintu belakang, Anda dapat melanjutkan di dunia maya dan itu terus berlanjut… Saya menganggapnya hampir seperti spiral di mana semua bagian saling terhubung dan bahwa ruang ini benar-benar penting. untuk itu.”

Tidak seperti beberapa perusahaan Web3, Superplastic tidak dimulai dengan NFT ketika didirikan pada tahun 2017. Tujuannya adalah untuk menciptakan roda gila konten dan perdagangan di berbagai platform online dan produk offline, tetapi koleksi NFT dengan Gucci, Web3 kesayangan seperti Bored Ape Yacht Club dan berbagai selebriti membantu Superplastic mendapatkan daya tarik. Namun, visi untuk Superplastic jauh melampaui sebuah toko: Budnitz memiliki ambisi yang berani untuk membangun perusahaannya menjadi versi Web3 Disney yang menampilkan dunia karakter online Superplastic yang terus berkembang yang telah memperoleh jutaan pengikut di berbagai platform seperti Instagram, Twitter, dan Discord.

“Sejak awal perusahaan ini, pengalaman adalah hal pertama dalam daftar (ide) sebenarnya,” kata Budnitz. “Kemudian kami seperti, oke itu hal pertama dalam daftar itu, tetapi kami harus melakukan semua hal ini untuk membangunnya. Kita harus membuat karakter terkenal seperti Mickey Mouse yang terkenal… Apa yang terjadi adalah kita memiliki semua bagian dan kita dapat membuat lingkaran semacam ini di mana semua bagian cocok bersama sekarang.”

Superplastic bukan satu-satunya perusahaan yang membangun kehadiran fisik. Karena semakin banyak merek Web3 berpikir tentang cara menarik lebih banyak masyarakat umum, mereka memikirkan kembali trik lama: menarik perhatian mereka saat orang-orang di luar dan di kehidupan nyata. Namun, masih harus dilihat seberapa efektif strategi itu ketika pandemi yang sedang berlangsung membentuk kembali bagaimana konsumen hidup (dan menghabiskan waktu mereka) dan ekonomi yang tidak stabil mengancam kebiasaan belanja mereka.

Lainnya adalah Solana Spaces — entitas ritel yang terkait dengan platform blockchain populer Solana — yang dibuka pada akhir Juli di dalam pusat perbelanjaan Hudson Yards New York dan menampilkan galeri NFT, tutorial, dan lusinan produk fisik terkait Solana. Menurut Pendiri dan CEO Solana Spaces Vibhu Norby, idenya adalah untuk mendidik orang tentang penggunaan blockchain di luar membeli dan memperdagangkan crypto. Misalnya, pengunjung bisa mendapatkan hadiah dengan menyelesaikan berbagai pelajaran. Norby, yang sebelumnya mendirikan perusahaan retail-as-a-service B8ta, mengatakan dia tertarik untuk menjajaki model engagement untuk retail.

“Kami merasa ruang crypto adalah kasus penggunaan yang baik untuk memberi penghargaan kepada orang-orang atas waktu mereka, yang merupakan sesuatu yang sangat dibutuhkan oleh ruang ritel,” kata Norby, mencatat bahwa Solana Spaces dioperasikan secara terpisah dari Solana Foundation, sebuah organisasi nirlaba yang berfokus pada pertumbuhan ekosistem Solana.

Dalam dua minggu pertama, Solana Spaces telah menarik sekitar 5.000 pengunjung, dan Norby memperkirakan akan ada sekitar 10.000 pada akhir bulan pertama. Sejauh ini, Solana Spaces telah menjual barang dagangan senilai puluhan ribu dolar seperti kaos dan kaus kaki bertema Solana, menurut Norby. Perusahaan berencana untuk mengumumkan toko kedua akhir pekan ini di lokasi yang belum diungkapkan yang akan diikuti oleh toko lainnya nanti. “Kami tidak mendaftar untuk hanya melakukan satu lokasi,” katanya. “Kami sedang membangun sebuah kerajaan.”

Kategori perusahaan tertentu lebih diuntungkan dengan memiliki lokasi fisik, menurut Matt Moorut, analis pemasaran Gartner yang berpengalaman dengan berbagai DTC dan merek mewah. Dalam kasus Web3, mereka yang memiliki lokasi fisik mungkin lebih menonjol di luar pencarian Google atau forum online lain yang ramai. Meskipun ada banyak biaya di muka dengan toko baru—biaya real estat, inventaris, visual, staf, dll.—dia mengatakan merek DTC membenarkan toko dengan penjualan sementara yang lain lebih tertarik untuk meningkatkan visibilitasnya. (Superplastic dan Solana Spaces tidak mengungkapkan biaya ruang mereka.)

“Toko bata dan mortir membantu melegitimasi merek Web3,” kata Moorut. “Menjadi merek NFT saja tidak lagi menjadi pembeda.”

Lainnya seperti Cult & Rain bereksperimen dengan peristiwa kehidupan nyata jangka pendek. Untuk mempromosikan peluncuran ruang baru Cult & Rain di metaverse, perusahaan mengadakan pesta untuk 300 orang di London sementara yang lain bergabung secara virtual. Sementara sebagian besar Web3 berfokus pada aset digital yang diharapkan, mereka ingin menunjukkan bagaimana perusahaan membuat proyek fisik dan digital seperti sepatu kets mewah dan jaket universitas yang dipasangkan dengan NFT. (Jaket ini menampilkan tambalan yang dibuat bekerja sama dengan berbagai komunitas NFT lainnya.)

“Beberapa orang—dan ketika saya mengatakan beberapa orang, maksud saya mayoritas orang—mereka hanya perlu melihatnya untuk mempercayainya,” kata Andrew Griffiths, kepala pemasaran Cult & Rain. “Itulah kenyataannya. Ada orang yang lebih adaptif dengan Web3 dan dunia digital dan beberapa orang yang ingin melihatnya, mereka ingin mengambilnya, mereka ingin merasakannya. Itulah yang kami dibesarkan dengan ritel. ”

By AKDSEO