Menangani Landing Page PPC Untuk SEO

Menangani Landing Page PPC Untuk SEO, Berikut cara memastikan halaman arahan PPC tidak memengaruhi kinerja pencarian organik Anda.

Setiap SEO yang kompeten tahu bahwa “SEO bukanlah sebuah pulau.” Kami perlu bekerja dengan pemangku kepentingan yang berbeda untuk menyelaraskan upaya pemasaran kami.

Tetapi salah satu hubungan yang paling kurang dimanfaatkan dalam tim pemasaran adalah antara spesialis SEO dan PPC.

Dari pengalaman saya bekerja dengan agensi dan in-house, berkolaborasi dengan spesialis PPC dapat membawa nilai luar biasa pada strategi SEO dan sebaliknya.

Lagi pula, tidak jarang bisnis online memanfaatkan strategi PPC dan SEO untuk tumbuh. Kedua saluran sangat penting untuk setiap strategi pemasaran online.

Sementara taktik untuk PPC berbeda dari teknik SEO, ada beberapa kasus di mana kedua saluran harus berkolaborasi untuk meningkatkan kinerja bisnis secara keseluruhan.

Lihat halaman arahan PPC

Salah satu titik kontak antara PPC dan SEO adalah halaman arahan yang dibuat khusus untuk kampanye PPC. Membuat halaman arahan PPC alternatif adalah cara yang bagus untuk mengoptimalkan halaman untuk konversi – dan tidak harus untuk pencarian.

Dan karena SEO bisa sangat sensitif tentang judul, kata kunci, panjang konten, dan banyak lagi, halaman PPC menawarkan manajer PPC jalan keluar.

Bisakah halaman PPC mengganggu upaya SEO?

Jawaban singkatnya adalah ya. Setiap halaman yang diindeks dalam pencarian perlu dioptimalkan untuk pencarian.

Membuat halaman PPC tanpa mempertimbangkan dampaknya terhadap SEO dapat mengganggu kinerja organik dalam dua cara:

  • Kanibalisasi. Ketika ada versi halaman PPC dari halaman SEO yang ada, halaman arahan PPC berpotensi membahayakan kinerja halaman SEO mitranya.
  • Membuat halaman arahan PPC berarti memiliki halaman di situs web Anda dengan jumlah kata rendah dan konten minimal, yang pada saat pembaruan konten bermanfaat Google, sebenarnya dapat memengaruhi kinerja keseluruhan situs web, termasuk halaman yang dioptimalkan dengan baik dan memberikan nilai kepada pengguna .

Mengapa memiliki halaman arahan PPC?

Halaman arahan dapat digunakan untuk tujuan SEO dan PPC, jadi mengapa kita perlu membuat halaman arahan PPC?

Dari sudut pandang pemasaran, halaman PPC menarik pelanggan dari iklan. Dengan demikian, konten pada halaman harus selaras dengan pesan iklan. Artinya, teks yang paling menonjol di halaman bisa sama dengan pesan yang digunakan di iklan PPC.

Jadi, misalnya, jika iklan PPC Anda mengatakan sesuatu seperti, “Kami yang terbaik di pasar Kanada”, H1 Anda bisa berupa teks yang sama persis. Beberapa manajer PPC bahkan menggunakan judul iklan sebagai H1 dan deskripsi iklan sebagai H2 untuk meningkatkan CRO iklan mereka.

Masalah lain dengan halaman arahan PPC adalah bahwa mereka dibuat untuk menghilangkan gangguan. Mereka berfokus untuk membuat pengguna yang mengklik iklan berkonversi. Dalam SEO, konten melayani pengguna dan algoritme pencarian yang memutuskan apakah halaman ini memberikan nilai terbaik bagi pengguna.

Bagaimana menangani halaman PPC dari sudut pandang SEO

Anda dapat melakukan salah satu taktik berikut untuk menangani halaman arahan PPC di situs web Anda sebelum dibuat.

1. Tandai halaman arahan PPC Anda sebagai noindex

Ini adalah solusi paling sederhana dan tag noindex tidak akan memengaruhi kinerja kampanye PPC.

2. Buat halaman arahan PPC Anda di subdomain

Membuat halaman arahan PPC di subdomain:

  • Tidak memerlukan pelacakan lintas domain.
  • Menjaga situs web Anda tetap teratur.
  • Tidak akan memengaruhi kinerja organik domain utama Anda karena Google memperlakukan subdomain sebagai domain terpisah.

Solusi ini mungkin tidak 100% dapat di andalkan. Danny Sullivan dari Google menjawab pertanyaan tentang apakah pembaruan konten yang bermanfaat menganggap subdomain sebagai bagian dari domain utama dengan mengatakan, “Kami cenderung melihat subdomain selain dari domain root tetapi juga dapat bergantung pada banyak faktor.”

3. Lakukan keduanya

Mengingat semua informasi ini, Anda mungkin ingin melakukan keduanya jika Anda menangani halaman PPC sebelum di buat. Singkatnya, buat halaman PPC pada subdomain dan tandai sebagai noindex.

Bagaimana jika halaman arahan PPC sudah ada?

Solusinya bisa sedikit lebih rumit jika Anda baru saja mulai bekerja di situs web dan menemukan bahwa halaman arahan PPC sudah ada.

Pertama, Anda harus melihat data kinerja laman tersebut di Google Search Console dan mengevaluasi tayangan dan klik yang di peroleh laman tersebut dari penelusuran.

Jika halaman arahan PPC tidak berkinerja baik

Jika halaman tidak berkinerja baik dalam pencarian dan ada alternatif halaman SEO alternatif untuk itu, maka Anda bisa menandainya sebagai noindex dan memindahkannya ke subdomain.

Anda dapat mencoba mengkanonikalisasi halaman PPC daripada menggunakan tag noindex pada halaman SEO alternatifnya. Namun, ini mungkin tidak membantu menyelesaikan masalah duplikasi atau kanibalisasi, karena Google dapat mengabaikan tag kanonik dan memilih untuk mengindeks kedua halaman.

Karena itu, karena solusi ini memerlukan sedikit usaha, Anda mungkin ingin mengujinya terlebih dahulu dan mencoba menerapkan kanonik yang tepat pada beberapa halaman arahan PPC dan melihat apakah Google menjalankan kanonik Anda.

Jika halaman arahan PPC berkinerja baik dan tidak ada halaman SEO alternatif

Jika halaman PPC berkinerja baik dalam pencarian atau berpotensi berkinerja baik dalam pencarian jika di optimalkan (sesuatu yang dapat di tunjukkan dengan melihat bahwa halaman tersebut mendapatkan banyak tayangan di GSC) dan tidak ada halaman SEO yang sesuai, Anda dapat menyalin konten halaman PPC ke halaman SEO baru dengan jalur URL yang di optimalkan.

Kemudian Anda dapat mengarahkan ulang halaman PPC yang ada ke halaman SEO yang baru di buat. Terakhir, Anda dapat membuat ulang halaman PPC di URL lain dan menandainya sebagai noindex, sehingga kampanye PPC tidak terganggu.

Gunakan pendekatan ini jika Anda ingin memiliki dua halaman terpisah untuk PPC dan SEO dan ingin URL di optimalkan, dan halaman PPC akan memiliki lebih sedikit pengoptimalan konten.

Catatan: Jika URL halaman PPC bagus, dan Anda di izinkan untuk mengoptimalkan halaman PPC untuk SEO, maka gunakan pendekatan yang lebih sederhana ini.

Jika halaman arahan PPC berkinerja baik dan ada halaman SEO alternatif

Jika halaman PPC berkinerja baik dan menarik beberapa klik dari pencarian dan ada alternatif SEO untuk itu, Anda cukup mengarahkan halaman PPC ke halaman SEO, membuat halaman PPC baru di URL yang berbeda dan menandainya sebagai noindex.

Apa yang harus di pertimbangkan sebelum melakukan perubahan

Ada batas antara rekomendasi SEO yang ideal dan apa yang benar-benar dapat Anda jalankan dalam kehidupan nyata.

Tidak selalu layak untuk mengindeks setiap halaman PPC dan memindahkannya ke subdomain. Kita perlu mempertimbangkan hal-hal berikut:

  • Jumlah halaman: Apakah masalah terjadi pada 2-3 halaman atau ratusan halaman? Jika Anda hanya berurusan dengan beberapa halaman, Anda seharusnya dapat dengan mudah menerapkan pendekatan “noindex lalu pindah ke subdomain”.
  • Backend: Apakah klien memiliki sumber daya untuk membuat dan memindahkan halaman ke subdomain? Jika bukan itu masalahnya, Anda dapat melewati bagian ini dan tetap menggunakan noindex.
  • Dampak/usaha: Di butuhkan sumber daya untuk membuat halaman baru dan mengarahkan ulang halaman PPC yang ada. Apakah itu sepadan dengan usaha? Apakah dampak penanganan keberadaan halaman PPC vs. hanya melakukan tweak SEO minimal untuk halaman PPC membenarkan hasil yang di harapkan?

Pendekatan dalam praktek

Untuk satu klien, bisnis e-niaga kecil, saya memutuskan untuk melakukan tweak SEO minimal ke halaman PPC mereka yang ada dan membiarkannya. Saya mengoptimalkan tag judul, tidak mengubah H1, mengubah H2 jika ada, dan menambahkan kata kunci bila di perlukan.

Saya memutuskan untuk menggunakan pendekatan ini karena:

  • Situs web klien kecil. Upaya tidak akan membenarkan dampak hanya dengan beberapa halaman PPC.
  • Halaman PPC yang ada tidak membahayakan atau mencopot halaman penting di situs web.

Sebelum terburu-buru menjalankan rekomendasi SEO untuk menangani halaman PPC, evaluasi situasinya terlebih dahulu. Lihatlah data dan hasil/dampak yang di harapkan sebelum memutuskan.

By AKDSEO