Membangun Kampanye Pemasaran

Membangun Kampanye Pemasaran, kita semua dibombardir dengan pesan pemasaran di mana pun kita berada. Dan, jika pesan perusahaan tidak relevan dengan kami atau minat kami, kami mengabaikannya sepenuhnya. Itulah sebabnya bisnis perlu mengadopsi strategi pemasaran yang mengganggu agar tetap kompetitif.

Disruptive marketing lebih dari sekedar menciptakan buzz. Ini tentang memikirkan kembali cara Anda melakukan pemasaran dan melanggar aturan yang telah Anda mainkan. Ini tentang mengambil risiko dan mempercayai intuisi Anda.

Dalam lanskap yang penuh gangguan dan selalu berubah saat ini, perhatian pelanggan lebih sulit didapat daripada sebelumnya. Cara kita mengonsumsi media telah berubah secara dramatis hanya dalam beberapa tahun, membuat kita lebih tahan terhadap teknik pemasaran tradisional.

Gambaran umum tentang pemasaran yang mengganggu

Disruptive marketing itu sendiri berubah seiring dengan berkembangnya cara berpikir tentang pemasaran. Konsep seperti metaverse, AI, dan NFT telah membuat kami memikirkan kembali platform web tradisional. Perspektif baru menantang penjaga lama di setiap sudut. Bahkan di lingkungan yang akrab, menjadi berani dan mengambil risiko adalah tentang melakukan hal-hal yang berbeda untuk menonjol dari kompetisi.

Pasar yang keras dan tuntutan global yang terus berubah berarti bahwa merek perlu menjadi lebih kreatif dan berpikir di luar kotak untuk menonjol dari ribuan komunikasi pemasaran yang diterima pelanggan setiap hari.

Menurut Studi Wunderman, “88% konsumen A.S. ingin terlibat dengan merek yang menetapkan standar baru dalam memenuhi harapan mereka.” Dan, “74% mengatakan bahwa merek dapat melakukannya dengan menyediakan tingkat layanan pelanggan yang lebih tinggi.”

Dalam pengaturan ini, bisnis perlu mulai berpikir tentang bagaimana menjadi lebih mengganggu dan membedakan diri mereka dari yang lain, bahkan dalam kampanye SEO.

Beberapa perusahaan paling sukses di dunia telah menggunakan strategi pemasaran yang mengganggu dengan hasil yang luar biasa. Apple, Virgin dan Red Bull adalah semua perusahaan yang telah mendisrupsi industrinya masing-masing.

Mengapa pemasaran yang mengganggu begitu penting?

Ada tiga alasan utama mengapa disruptive marketing mendapatkan begitu banyak daya tarik dan mengapa hal itu sangat penting bagi bisnis saat ini:

1. Pertumbuhan teknologi yang cepat

Teknologi berkembang dengan pesat, dan ini berdampak besar pada cara kita mengonsumsi media. Kami sekarang memiliki akses ke lebih banyak informasi daripada sebelumnya, dan kami dapat mengkonsumsinya kapan pun dan di mana pun kami mau.

PWC melakukan penelitian ekstensif tentang perubahan permanen dalam kebiasaan dan nilai konsumen selama COVID-19. 50% dari mereka telah menjadi lebih digital.

Tren media sosial juga memainkan peran besar dalam cara pelanggan mengonsumsi informasi. Misalnya, munculnya Instagram Stories telah menyebabkan bisnis membuat lebih banyak konten “snackable” yang mudah dikonsumsi saat bepergian. Video vertikal bentuk pendek adalah tren lain yang dipopulerkan oleh TikTok dan sekarang digunakan oleh bisnis di semua platform media sosial.

Sekarang, merek harus bersaing dengan jutaan pembuat konten untuk mendapatkan perhatian. Inilah sebabnya mengapa penting untuk menonjol dari keramaian dan mengganggu.

2. Pelanggan Gen Z

Generasi Z adalah generasi yang paling beragam, paham teknologi, dan terhubung dengan media sosial. Mereka lahir di era digital dan tumbuh dikelilingi oleh media kaya yang memenuhi indra mereka 24 jam sehari.

Hal ini menyebabkan mereka memiliki rentang perhatian yang lebih pendek dan harapan yang lebih tinggi. Mereka juga lebih cenderung mempertanyakan otoritas tradisional dan lebih skeptis terhadap teknik pemasaran standar.

Untuk menjangkau generasi ini, bisnis perlu lebih kreatif dan otentik dalam pemasaran mereka. Mereka juga perlu fokus untuk menciptakan pengalaman daripada hanya menjual produk.

3. Pasar yang terlalu jenuh

Sekarang ada lebih banyak bisnis daripada sebelumnya. Di AS saja, ada lebih dari 30 juta usaha kecil. Jumlah ini hanya akan naik karena hambatan masuk terus berkurang.

Bisnis menjual produk dan layanan yang sama di industri yang sama, menggunakan teknik pemasaran yang sama. Dengan begitu banyak merek yang bersaing untuk mendapatkan perhatian, semakin sulit untuk menonjol dari keramaian.

langkah-langkah untuk membangun kampanye pemasaran yang mengganggu

Saatnya untuk mulai berpikir di luar kebiasaan dan melanggar beberapa aturan. Jika Anda ingin membangun kampanye pemasaran yang mengganggu, ada beberapa hal yang perlu diingat:

1. Kenali industri Anda

Anda tidak dapat mengganggu industri jika Anda tidak memahaminya. Lakukan penelitian Anda dan cobalah untuk memahami lanskap. Apa saja pemain utamanya? strategi pemasaran mereka? poin rasa sakit yang umum bagi pelanggan?

Alat seperti Think With Google, Marketing Engine, Survey Monkey, BizStats, dan lainnya dapat membantu Anda membangun pengetahuan mendalam tentang industri, produk, atau layanan. Kunci untuk mengembangkan pemahaman yang lebih baik tentang industri Anda adalah memikirkan kelemahannya dan kebutuhan pelanggan potensial yang tidak terpenuhi.

Setelah Anda memahami industri dengan baik, Anda dapat mulai berpikir tentang bagaimana merek Anda dapat mengisi kesenjangan dan menciptakan sesuatu yang baru atau membuat peningkatan substansial.

2. Pahami pelanggan Anda

Pelanggan saat ini lebih cerdas dan memiliki harapan yang lebih tinggi daripada sebelumnya. Mereka dapat melihat pesan palsu, tidak autentik, atau penjualan dari jarak satu mil.

Untuk membuat kampanye pemasaran yang mengganggu, Anda harus fokus untuk menciptakan hubungan emosional dengan audiens Anda. Ini dimulai dengan memahami siapa mereka, apa yang mereka pedulikan, dan kebutuhan mereka.

Ilmu data dapat membantu tim pemasaran menggali wawasan pelanggan dalam skala besar, yang dapat membantu membuat konten yang lebih dipersonalisasi dan relevan. Banyak bisnis telah menggunakan data dari Google Analytics, Facebook, ActiveCampaign, Youtube, dan banyak lainnya untuk mempersonalisasi kampanye pemasaran digital mereka dan melihat hasil yang luar biasa dari segmentasi dan penargetan ulang.

3. Lakukan hal yang tidak terduga

Orang-orang terbiasa melihat teknik pemasaran lama yang sama. Mereka di bombardir dengan iklan, email, dan pesan penjualan setiap hari. Anda perlu melakukan hal tak terduga untuk menonjol.

Kejutkan mereka dengan sesuatu yang tidak terlihat dan luar biasa. Tantang status quo dan dorong batas. Ini akan menarik perhatian dan membuat orang duduk dan memperhatikan merek Anda.

Menerapkan inovasi terbaru seperti kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin dapat menjadi cara yang bagus untuk melakukan sesuatu yang tidak terduga. Teknologi ini dapat membantu Anda menciptakan pengalaman interaktif, konten yang di personalisasi, dan analisis prediktif dalam skala besar.

4. Tetap relevan

Mengganggu adalah satu hal, tetapi Anda juga harus memastikan bahwa kampanye Anda relevan dengan audiens target Anda. Relevansi adalah kunci untuk menciptakan koneksi dengan audiens Anda dan membuat mereka memperhatikan.

Platform pemasaran digital seperti Google dan Facebook terus berubah dan berkembang. Mereka secara teratur memperkenalkan fitur dan pembaruan baru untuk membuat platform mereka lebih ramah pengguna. Pembaruan konten bermanfaat terbaru Google adalah salah satu contohnya.

Sebagai pemasar, Anda harus tetap mengikuti perubahan ini dan menemukan cara untuk menambah makna dan nilai bagi kehidupan pelanggan.

Ingat, jika Anda dapat secara emosional membuat merek Anda beresonansi dengan audiens target Anda, pelanggan Anda akan lebih mungkin menemukan cara untuk beresonansi dengan merek Anda. Membangun Kampanye Pemasaran

5. Gunakan humor

Humor adalah cara yang bagus untuk menerobos kebisingan dan terhubung dengan audiens Anda pada tingkat yang lebih dalam. Ini memungkinkan Anda untuk memamerkan kepribadian merek Anda dan memanusiakan pesan Anda.

Ketika di gunakan dengan benar, humor bisa menjadi alat pemasaran yang kuat. Ini dapat membantu Anda membangun kepercayaan, membedakan merek Anda, dan membuat kesan abadi. Ini juga menunjukkan bahwa Anda tidak takut untuk bersenang-senang dan bahwa Anda percaya diri dengan merek Anda

Tentu saja, ini tidak bekerja dengan setiap merek, tetapi jika Anda dapat menemukan cara untuk membuat pelanggan Anda tertawa, itu akan membantu Anda membangun hubungan yang kuat dengan mereka.

6. Segarkan pemikiran Anda

Jangan berpegang pada metode pemasaran lama yang sama yang di gunakan orang lain. Agar mengganggu, Anda harus berpikir di luar kotak.

Jadilah kreatif dan bereksperimen dengan ide-ide baru. Cobalah sesuatu yang belum pernah di lakukan sebelumnya. Ini bisa berupa apa saja mulai dari cara baru untuk menjangkau audiens target Anda hingga produk atau layanan baru.

Dari SEO hingga media sosial, ada banyak saluran pemasaran berbeda yang dapat Anda gunakan untuk menjangkau audiens target Anda. Berkreasilah dengan konten Anda dengan mengubah driver konten, gaya kata, dan tema. Coba alat dan fitur baru saat tersedia dalam versi beta. Pertimbangkan pendekatan multi-titik sentuh untuk menjangkau audiens Anda.

Kuncinya adalah berani dan mengambil risiko. Ini satu-satunya cara untuk benar-benar menonjol dari keramaian.

7. Hancurkan stereotip

Tujuan dari kampanye pemasaran yang mengganggu adalah untuk mendefinisikan kembali aturan dan konvensi industri. Hancurkan stereotip yang ada di industri Anda.

Katakanlah semua pemain lain di industri Anda menggunakan media sosial untuk pemasaran influencer mereka untuk menarik dan melibatkan pelanggan. Manfaatkan itu dengan beralih ke model pemasaran pengasuhan utama yang di bangun melalui SMS/teks, chatbot, dan email. Anda dapat memecahkan cetakan dengan menggunakan teknik pemasaran berbeda yang tidak di gunakan orang lain.

Tidak ada aturan dalam hal mengganggu status quo. Dunia adalah tiram Anda, jadi pergilah ke sana dan buatlah ombak.

8. Mengetahui kapan harus mendorong dan menarik kembali

Kampanye pemasaran di sruptif yang sukses membutuhkan keseimbangan yang rumit. Anda perlu tahu kapan harus mendorong ke depan dan kapan harus mundur.

Jika Anda mendorong terlalu keras, Anda mungkin terlihat terlalu agresif. Di sisi lain jika Anda menarik terlalu banyak kampanye Anda mungkin tidak berhasil.

Selain itu, bisnis harus bekerja dengan anggaran pemasaran yang terbatas. Anda perlu memastikan bahwa Anda mengalokasikan sumber daya Anda dengan cara seefisien mungkin.

Menemukan keseimbangan yang tepat antara menjadi pengganggu dan terlalu memaksa adalah penting. Jika Anda tidak yakin kapan harus mundur atau mundur, pertimbangkan untuk mencari agen pemasaran yang inovatif. Membangun Kampanye Pemasaran

By AKDSEO