Asad Kausar adalah CEO di Dabaranagensi SEO yang berbasis di Chicago yang berfokus pada peningkatan visibilitas online dengan meningkatkan peringkat mesin telusur.

Jika Anda ingin lebih banyak pengunjung situs web, Anda harus menempatkan situs web Anda di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Menurut penelitian Brightedge, 68% dari semua lalu lintas situs web yang dapat dilacak berasal dari pencarian organik dan berbayar pada tahun 2019. Menurut HubSpot, Google memproses sekitar 5,6 miliar pencarian setiap hari; itu adalah jumlah pelanggan potensial yang luar biasa yang dapat melihat situs web Anda dan, oleh karena itu, bisnis Anda.

Tentu saja, Google dan mesin pencari lainnya tidak akan begitu saja menempatkan situs web Anda di urutan teratas karena Anda bertanya dengan baik. Anda perlu menggunakan praktik terbaik pengoptimalan mesin pencari (SEO) untuk mendapatkan hasil. Untuk membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google, berikut adalah lima kesalahan umum SEO yang harus dihindari.

1. Isian Kata Kunci

Pada hari-hari awal mesin pencari, peringkat ditentukan sebagian besar berdasarkan kepadatan kata kunci. Logika akan mengatakan bahwa semakin banyak situs web menyebutkan kata kunci atau frasa tertentu, semakin baik dan lebih mendalam informasinya.

Secara alami, banyak pemasar mengetahui hal ini dan mulai menjejalkan sebanyak mungkin kata kunci ke dalam salinan mereka. Strategi ini berhasil untuk sementara waktu, tetapi Google menjadi pintar dan saat ini tidak menghargai isian kata kunci.

Saat ini, algoritma Google sangat kompleks. Mereka tahu kapan situs web Anda memiliki konten yang kuat dan berkualitas, dan kapan Anda hanya memasukkan kata kunci. Jika mereka menangkap Anda memasukkan kata kunci, peringkat SERP Anda umumnya akan menurun.

Jika Anda ingin peringkat lebih tinggi di Google, tulis konten berkualitas. Kata kunci masih penting, tetapi tidak sepenting dulu. Jangan memasukkannya ke seluruh situs web Anda. Tulis secara alami, jawab pertanyaan pengguna Anda, dan Google kemungkinan akan memberi Anda imbalan.

2. Penggunaan Tag H yang Tidak Tepat

Google memindai halaman web Anda untuk “mempelajari” tentangnya. Semakin mudah Anda membuat mesin pencari memindai halaman Anda, semakin cepat mereka menemukan konten Anda yang luar biasa dan semakin tinggi kemungkinan peringkat situs web Anda. Untuk membantu mesin pencari memindai halaman web Anda, pastikan Anda menggunakan tag H dengan benar.

Tag H adalah judul yang berbeda dalam konten Anda. Misalnya, judul halaman harus dalam H1, dan subpos harus H2. Jika ada subjudul dalam salah satu H2 Anda, itu harus di H3, dan seterusnya.

Tag H ini lebih dari sekadar format estetika. Mereka dikodekan secara berbeda dari teks isi Anda, yang dapat membantu Google dan mesin telusur lainnya memahami tentang berbagai bagian halaman Anda.

Jika Anda ingin peringkat di SERP Google, Anda harus menggunakan tag H yang tepat. Jangan hanya menukar ukuran dan warna font untuk membuat heading Anda. Google akan membacanya sebagai teks isi. Sebenarnya ubah gaya heading ke H1, H2, H3 dan seterusnya untuk memperbarui coding dan meningkatkan SEO website Anda.

Sebagai bonus tambahan, tag H juga membantu pembaca memindai konten Anda, yang menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik. Ini adalah win-win.

3. Memiliki Desain Situs Web Khusus Desktop

Tujuan dari mesin pencari adalah untuk memberikan informasi terbaik dalam format yang mudah digunakan. Memiliki informasi hebat di situs web Anda membantu bagian pertama dari tujuan itu, tetapi situs web Anda juga harus ramah pengguna.

Statista melaporkan bahwa pada tahun 2021, lebih dari 90% populasi internet dunia menggunakan perangkat seluler untuk online. Faktanya, lebih dari setengah (55%) dari semua lalu lintas online berasal dari perangkat seluler.

Google tahu kebanyakan orang menjelajahi web dari ponsel cerdas mereka. Jadi, untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik, mereka menghargai situs web dengan desain yang ramah seluler.

Jika Anda membuat situs web agar terlihat bagus di desktop, mungkin sudah waktunya untuk meninjau kembali desain Anda. Membangun situs yang berfungsi dengan lancar di seluler adalah salah satu cara terbaik untuk membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP Google.

4. Tautan Rusak

Tautan lebih dari sekadar cara untuk menunjukkan sumber Anda atau mengarahkan calon pelanggan ke tahap berikutnya dari perjalanan pembeli (walaupun juga bagus untuk itu). Mereka juga merupakan bagian penting dari SEO.

Google mengikuti tautan dalam salinan Anda karena dua alasan:

1. Untuk menentukan ekuitas SEO.

2. Untuk menemukan konten terkait.

Ekuitas SEO adalah kredibilitas situs web Anda dengan mesin pencari. Jika Anda terus menyediakan konten berkualitas tinggi, ekuitas Anda kemungkinan akan meningkat. Tautan dari situs web ekuitas tinggi lainnya akan membantu meningkatkan SEO situs Anda. Anggap saja seperti menggunakan sumber Wikipedia untuk proyek penelitian Anda versus makalah peer-review dari arsip Harvard. Yang satu memberi Anda lebih banyak “kredibilitas” SEO daripada yang lain.

Google juga mengikuti tautan Anda untuk menemukan konten baru yang terkait. Itulah mengapa merupakan ide bagus untuk menyertakan tautan internal ke halaman situs web Anda yang terkait.

Sayangnya, tautan berubah. Terkadang halaman dihapus atau dipindahkan, yang mengubah tautannya dan membuat tautan di halaman Anda tidak dapat dioperasikan (rusak), biasanya ditunjukkan dengan “404 error.” Jika Google melihat tautan tetapi tidak dapat mengikutinya, itu dapat merusak SEO Anda. Jangan lupa untuk mengatur pengalihan 301 jika Anda menemukan tautan rusak ke situs Anda.

Awasi tautan Anda dari waktu ke waktu untuk memastikan tidak ada yang rusak. Ini adalah hal yang mudah untuk diikuti yang dapat membuat perbedaan besar dengan SEO dan membantu Anda mencapai puncak SERP Google.

5. Mengatakan ‘Cukup Baik’

Optimisasi mesin pencari bukanlah sesuatu yang bisa Anda terapkan dan lupakan begitu saja. Ini adalah proses berkelanjutan yang membutuhkan perhatian terus-menerus.

Sementara kata “optimasi” mungkin ada dalam namanya, tidak ada yang 100% optimal. Aturan SEO selalu berubah, dan jika Anda ingin mendapat peringkat tinggi di hasil Google, Anda harus terus-menerus melakukan perbaikan pada situs web Anda berdasarkan tren SEO saat ini. Anda seharusnya tidak hanya mengatakan “cukup baik.” Terus awasi dan tingkatkan untuk meningkatkan peringkat Anda.

Oleh karena itu, sangat penting bagi siapa saja yang ingin terlihat di web untuk menghindari isian kata kunci, menggunakan tag H dengan tepat, membangun situs yang responsif dengan UI/UX yang hebat, memperbaiki tautan yang rusak, dan konsisten dengan strategi SEO mereka. Mengatasi masalah ini dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari.


Dewan Komunikasi Forbes adalah komunitas khusus undangan bagi para eksekutif dalam hubungan masyarakat yang sukses, strategi media, agensi kreatif dan periklanan. Apakah saya memenuhi syarat?


By AKDSEO