Laman Landas

Ketika kita mendengar kata Laman Landas, kita biasanya memikirkan kampanye PPC atau bentuk lain dari iklan internet. Tapi saya suka menggunakan halaman arahan untuk semua iklan off-line saya juga.

Namun, Anda menggunakannya, halaman arahan adalah halaman web, biasanya tersembunyi dari bilah menu situs dan navigasi lainnya. Artinya satu-satunya cara Anda dapat membuka halaman adalah dengan mengetikkan URL langsung ke browser.

Halaman web terkait langsung dengan kampanye iklan yang mencantumkan URL. Karena hanya orang yang telah melihat iklan yang akan mendarat di halaman ini (karena URL tidak diiklankan di tempat lain), Anda sebagai pemilik website tahu persis apa yang dicari pengunjung dan Anda bisa langsung memberikannya.

Oleh karena itu, jenis halaman web ini juga disebut sebagai Dedicated Landing Page karena didedikasikan hanya untuk iklan yang dibawa pengunjung.

Halaman arahan sangat penting untuk kesuksesan Anda secara online; faktanya, mereka sering menjadi “pembuat atau pemecah” ROMD Anda (pengembalian dolar pemasaran).

Jika Anda baru saja membuat kaki Anda basah dalam penggunaan halaman arahan khusus, saya sarankan mulai dari yang kecil. Google AdWords adalah cara yang bagus untuk memulai dari yang kecil karena Anda dapat dengan mudah membatasi anggaran Anda.

Berikut adalah beberapa tip lain yang harus diikuti saat membuat halaman arahan khusus Anda:

** Gunakan Pesan yang Konsisten

Banyak pemilik usaha kecil percaya bahwa mereka perlu memiliki satu pesan di iklan dan pesan lain di halaman arahan. Mereka pikir pengunjung mereka akan “bosan” membaca hal yang sama berulang-ulang.

Mereka ingin menunjukkan keahlian mereka dengan membicarakan setiap keahlian mereka dan mereka ingin “memaksimalkan” dolar periklanan mereka dengan menyampaikan pesan sebanyak mungkin.

Tapi ini justru kebalikan dari apa yang ingin Anda lakukan. Penonton hari ini sibuk dan kewalahan.

Studi menunjukkan Anda memiliki waktu kurang dari 3 detik untuk menarik perhatian pengunjung situs Anda. Anda ingin prospek Anda tiba di halaman arahan khusus Anda dan segera berkata, “Ya, untuk itulah saya datang ke sini.”

Dengan menyajikan pesan yang sama yang Anda berikan di iklan Anda, pengunjung Anda akan tahu bahwa dia berada di tempat yang tepat.

** Laman Landas : Hapus Semua Gangguan Lainnya

Beberapa tahun yang lalu, beberapa pemasar web yang cerdik menemukan bahwa dengan menghapus semua gangguan lain dari halaman arahan Anda – yaitu melepas bilah navigasi, melepas logo yang menghubungkan ke rumah Anda, menyingkirkan iklan lain, dll. – Anda dapat meningkatkan tingkat konversi Anda secara signifikan.

Tapi saya ingin berhati-hati, ini bukan ukuran tunggal.

cocok untuk semua, solusi do-or-die untuk meningkatkan tingkat konversi halaman arahan Anda. Anda harus mengetahui bisnis Anda, mengetahui pesan Anda, dan, di atas segalanya, mengetahui pasar Anda.

Untuk beberapa audiens, teknik sederhana, tanpa grafik, tanpa branding halaman web mungkin terlihat seperti spam.

Jika branding Anda kuat, pengunjung Anda mungkin berpikir bahwa mereka telah mendarat di halaman yang salah. Pengunjung yang sangat berhati-hati dengan web mungkin mengira ini adalah skema phishing. Kenali audiens Anda dan ketahui ekspektasi mereka sebelum Anda mendalami teknik ini.

**Uji Sebisa Mungkin

Jika Anda baru mengenal pengujian terpisah, peringatan terbesar saya adalah memperhatikan detailnya.
Baru minggu lalu saya berkonsultasi dengan klien baru yang mengiklankan satu halaman arahan di Publikasi A dan halaman arahan lain di Publikasi B.

Karena halaman arahan kedua menerima lebih banyak konversi, dia yakin itu adalah “pemenang” dan dia siap untuk meluncurkannya dalam skala penuh.

Namun, setelah ditinjau lebih lanjut, kami menemukan bahwa demografi pembaca Publikasi A sangat berbeda dari pembaca Publikasi B.

Keberhasilan halaman arahan kedua tidak serta merta dapat dikaitkan dengan halaman itu sendiri, karena pengunjung yang dikirim ke halaman tersebut lebih memenuhi syarat untuk penawaran tersebut.

Setelah menjalankan beberapa tes terpisah, kami memutuskan kombinasi terbaik adalah mengiklankan halaman arahan pertama di publikasi kedua.

Saya rasa yang ingin saya katakan adalah, ketika Anda menguji iklan dan halaman arahan Anda, pastikan Anda membandingkan apel dengan apel.

Google Website Optimizer adalah alat yang hebat untuk menjalankan di-
tes pemisahan baris yang akan mengirim 50% pengunjung Anda ke halaman 1 dan 50% ke halaman 2 (atau bagaimanapun Anda memutuskan untuk membagi lalu lintas Anda).

** Laman Landas : Tawarkan Berbagai Cara untuk Merespon

Tidaklah aman untuk berasumsi bahwa karena prospek Anda membuka situs web Anda, dia ingin merespons melalui internet.

Jika halaman arahan khusus Anda menawarkan produk untuk dijual, dia mungkin tidak ingin memberikan kartu kreditnya melalui web.

Dia mungkin menggunakan komputer yang skripnya dinonaktifkan. Mugkin menggunakan komputer bersama dan ragu-ragu untuk mengirimkan informasi pribadi. Perlu sedikit lebih meyakinkan sebelum dia mengambil lompatan terakhir.

Apapun masalahnya, pengunjung yang berbeda mungkin ingin menanggapi dengan cara yang berbeda. Pastikan untuk menyertakan semua informasi kontak Anda dan izinkan prospek Anda untuk memesan (atau meminta laporan gratis Anda, atau mendaftar untuk buletin Anda, atau mendaftar untuk webinar Anda, dll).

Melalui telepon, melalui surat langsung, melalui Skype, dengan mengunjungi lokasi batu bata dan mortir Anda, apa pun yang berlaku untuk bisnis Anda.

** Laman Landas: Manfaatkan Halaman Terima Kasih Anda

Ingat semua hal “lain” yang ingin Anda sertakan di halaman arahan khusus Anda? Nah, inilah tempat yang bagus untuk memanfaatkan beberapa konten itu.

Halaman Terima Kasih Anda adalah halaman web yang dibawa pengunjung setelah mereka menanggapi ajakan bertindak di halaman arahan khusus Anda. Ini adalah bagian real estat yang sangat kurang berkembang untuk sebagian besar bisnis kecil. Alih-alih menyajikan pesan Jane biasa seperti “Terima kasih.

Kami telah menerima kiriman Anda dan akan segera merespon” mengapa tidak menyajikan produk lain untuk dijual? Ingat, pelanggan yang baru saja membeli dari Anda kemungkinan besar akan membeli lagi.

Atau bagaimana kalau menghadirkan penawaran bonus freebie untuk benar-benar memenangkan hati pelanggan baru Anda? Anda dapat menyajikan survei untuk mengumpulkan data pelanggan tambahan (data pelanggan Anda adalah satu-satunya aset bisnis Anda yang paling berharga!).

Menjelaskan layanan gratis yang Anda tawarkan, mengiklankan perpanjangan garansi, dorong pelanggan baru Anda untuk merujuk teman mereka, dll.

Kemungkinan untuk Halaman Terima Kasih Anda hampir tidak terbatas, dan karena halaman ini biasanya akan menerima tingkat respons yang sangat tinggi, ini adalah kesempatan yang pasti ingin Anda manfaatkan.

By AKDSEO