Bayangkan konten Anda seperti yang Anda lakukan sendiri. Apakah Anda membawa barang bawaan yang bisa Anda singkirkan? Membawa sesuatu yang ingin Anda simpan tetapi mungkin ingin digunakan kembali atau dilihat secara berbeda?

Ini tidak berbeda ketika datang ke konten situs web. Kami semua mungkin duduk sebagai sekelompok pikiran memikirkan konten yang ingin kami potong dari situs web kami, tetapi menyadari masih ada kebutuhan untuk itu, apakah itu untuk prospek tertentu, tim internal, dll.

Sementara kami mencari cara untuk merampingkan situs web kami sebanyak mungkin untuk tujuan manajemen konten, kami juga ingin melakukan hal yang sama untuk menenangkan bot mesin pencari yang merayap.

Kami ingin, semoga, kunjungan harian mereka ke situs web kami cepat dan ringkas.

Mudah-mudahan ini menunjukkan kepada mereka siapa kita, tentang apa kita, dan pada akhirnya – jika kita harus memiliki konten yang tidak dapat dihapus – bagaimana kita melabelinya untuk mereka.

Untungnya, perayap mesin telusur ingin memahami konten kami sama seperti kami menginginkannya. Diberikan kepada kami peluang untuk mengkanonikalisasi konten dan konten noindex.

Namun, berhati-hatilah, tidak melakukan ini dengan benar dapat membuat konten situs web penting disalahpahami oleh perayap mesin telusur atau tidak terbaca sama sekali.

Kanonikalisasi?

Kapan Melakukan Kanonikalisasi, Noindex, Atau Tidak Melakukan Apa-apa Dengan Konten SerupaTangkapan layar oleh penulis, Juli 2022

Tag kanonik menyediakan cara yang bagus untuk menginstruksikan mesin telusur: “Ya, kami tahu konten ini tidak begitu unik atau berharga, tetapi kami harus memilikinya.”

Ini juga bisa menjadi cara yang bagus untuk menunjukkan nilai ke konten yang berasal dari domain lain atau sebaliknya.

Meskipun demikian, sekarang adalah waktu Anda untuk menunjukkan kepada bot perayapan bagaimana Anda memandang konten situs web.

Untuk menggunakannya, Anda harus menempatkan tag ini di bagian kepala kode sumber.

Tag kanonik bisa menjadi cara yang bagus untuk menangani konten yang Anda tahu duplikat atau serupa, tetapi harus ada untuk kebutuhan pengguna di situs atau tim pemeliharaan situs yang lambat.

Jika menurut Anda tag ini cocok untuk situs web Anda, tinjau situs web Anda dan alamat bagian situs yang tampaknya memiliki URL terpisah tetapi memiliki konten serupa (misalnya, salinan, gambar, judul, elemen judul, dll.).

Alat audit situs web seperti Screaming Frog dan bagian Audit Situs Semrush adalah cara cepat untuk melihat kesamaan konten.

Jika menurut Anda mungkin ada beberapa penyebab konten serupa lainnya di luar sana, Anda dapat melihat lebih dalam dengan alat seperti Pemeriksa Halaman Serupa dan Siteliner, yang akan meninjau situs Anda untuk konten serupa.

Sekarang setelah Anda memiliki perasaan yang baik untuk kasus kesamaan, Anda perlu memahami apakah kekurangan keunikan ini layak untuk kanonikalisasi. Berikut adalah beberapa contoh dan solusi:

Contoh 1: Situs web Anda ada di laman situs versi HTTP dan HTTPS, atau situs web Anda ada dengan keduanya www. dan non www. versi halaman.

Larutan: Tempatkan tag kanonik ke versi halaman dengan jumlah tautan paling signifikan, tautan internal, dll., hingga Anda dapat mengarahkan ulang semua halaman duplikat satu-ke-satu.

Contoh 2: Anda menjual produk yang sangat mirip di mana tidak ada salinan unik pada halaman ini tetapi sedikit variasi dalam nama, gambar, harga, dll. Haruskah Anda mengarahkan halaman produk tertentu ke halaman induk produk secara kanonik?

Larutan: Di sini, saran saya adalah tidak melakukan apa-apa. Halaman-halaman ini cukup unik untuk diindeks. Mereka memiliki nama unik yang membedakannya, dan ini dapat membantu Anda untuk contoh kata kunci berekor panjang.

Contoh 3: Anda menjual t-shirt tetapi memiliki halaman untuk setiap warna dan setiap kemeja.

Larutan: Tag kanonik pada halaman berwarna untuk mereferensikan halaman baju induk. Setiap halaman bukanlah produk tertentu, hanya variasi yang sangat mirip.

Kasus Penggunaan: Konten Pemberian Tag Kanonik yang Cukup Unik untuk Berhasil

Mirip dengan contoh yang disajikan di atas, saya ingin menjelaskan bahwa terkadang, konten yang sedikit mirip masih bisa sesuai untuk indeksasi.

Bagaimana jika kemeja dengan halaman anak untuk jenis kemeja yang berbeda seperti lengan panjang, tank top, dll? Ini sekarang menjadi produk yang berbeda, bukan hanya variasi. Seperti yang juga disebutkan sebelumnya, ini bisa berhasil untuk pencarian web berekor panjang.

Berikut adalah contoh yang bagus: Situs penjualan otomotif yang menampilkan halaman untuk merek mobil, model terkait, dan variasi model tersebut (2Dr, 4Dr, V8, V6, edisi deluxe, dll.). Pemikiran awal dengan situs ini adalah bahwa semua variasi hampir mirip dengan duplikasi halaman model.

Anda mungkin berpikir, mengapa kami ingin mengganggu mesin telusur dengan konten yang hampir menduplikasi ini ketika kami dapat mengkanonikalisasi halaman ini untuk menunjuk ke halaman model sebagai halaman representatif?

Kami bergerak ke arah ini tetapi tetap saja, kecemasan tentang apakah halaman-halaman ini bisa berhasil membuat kami pindah untuk menandai secara kanonik setiap halaman model masing-masing.

Misalkan Anda secara kanonik memberi tag ke halaman model induk. Bahkan jika Anda menunjukkan pentingnya/hierarki konten ke mesin pencari, mereka mungkin masih memberi peringkat pada halaman yang dikanonik jika pencariannya relatif spesifik.

Jadi, apa yang kami lihat?

Kami menemukan bahwa lalu lintas organik meningkat ke halaman anak dan halaman induk. Ini pendapat saya bahwa ketika Anda memberikan kredit kembali ke halaman anak, halaman induk terlihat memiliki otoritas lebih karena memiliki banyak halaman anak yang sekarang diberikan kembali “kredit.”

Lalu lintas bulanan ke semua halaman ini bersama-sama tumbuh lima kali lipat.

Sejak September tahun ini, ketika kami merevisi tag kanonik, sekarang ada 5x lalu lintas organik bulanan ke area situs ini, dengan 754 halaman mendorong lalu lintas organik dibandingkan dengan 154 yang diakui sebelumnya di tahun sebelumnya.

Lalu lintas bulanan ke semua halaman ini bersama-sama tumbuh lima kali lipat.Tangkapan layar oleh penulis dengan Semrush, Juli 2022

Jangan Membuat Kesalahan Kanonikalisasi Ini

  • Menyetel tag kanonik yang mengalami pengalihan sebelum menyelesaikan ke halaman akhir dapat sangat merugikan. Ini akan memperlambat mesin pencari karena memaksa mereka untuk mencoba memahami pentingnya konten tetapi sekarang melompati URL.
  • Demikian pula, jika Anda mengarahkan tag kanonik ke target URL yang merupakan halaman kesalahan 404, maka pada dasarnya Anda mengarahkannya ke dinding.
  • Pemberian tag kanonik ke versi halaman yang salah (yaitu, www./non-www., HTTP/HTTPS). Kami membahas menemukan melalui alat perayapan situs web bahwa Anda mungkin memiliki duplikasi situs web yang tidak disengaja. Jangan salah menunjukkan pentingnya halaman ke versi halaman yang lebih lemah.

Tidak ada indeks?

Anda juga dapat menggunakan tag meta robots noindex untuk mengecualikan konten serupa atau duplikat sepenuhnya.

Menempatkan tag noindex di bagian kepala kode sumber Anda akan menghentikan mesin pencari mengindeks halaman ini.

Hati-hati: Meskipun tag meta robots noindex adalah cara cepat untuk menghapus konten duplikat dari pertimbangan peringkat, ini bisa berbahaya bagi lalu lintas organik Anda jika Anda gagal menggunakannya dengan tepat.

Tag ini telah digunakan di masa lalu untuk menyingkirkan situs besar agar hanya menyajikan halaman situs yang penting untuk pencarian sehingga pengeluaran perayapan situs seefisien mungkin.

Namun, Anda ingin mesin pencari melihat semua konten situs yang relevan untuk memahami taksonomi situs dan hierarki halaman.

Namun, jika tag ini tidak terlalu membuat Anda takut, Anda dapat menggunakannya agar mesin telusur hanya merayapi dan mengindeks konten yang Anda anggap segar dan unik.

Berikut adalah beberapa cara noindexing dapat didiskusikan sebagai solusi:

Contoh 1: Untuk membantu pelanggan Anda, Anda dapat memberikan dokumentasi dari produsen, meskipun mereka sudah menampilkan ini di situs web mereka.

Larutan: Lanjutkan menyediakan dokumentasi untuk membantu pelanggan di tempat Anda, tetapi tidak mengindeks halaman ini.

Mereka sudah dimiliki dan diindeks oleh pabrikan, yang kemungkinan memiliki otoritas domain lebih banyak daripada Anda. Dengan kata lain, Anda mungkin tidak akan menjadi situs web peringkat untuk konten ini.

Contoh 2: Anda menawarkan beberapa produk yang berbeda tetapi serupa. Satu-satunya perbedaan adalah warna, ukuran, jumlah, dll. Kami tidak ingin menyia-nyiakan belanja perayapan.

Larutan: Selesaikan melalui penggunaan tag kanonik. Pencarian ekor panjang dapat mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat karena halaman tertentu masih akan diindeks dan dapat diberi peringkat.

Contoh 3: Anda memiliki banyak produk lama yang tidak banyak dijual lagi dan tidak lagi menjadi fokus utama.

Larutan: Skenario sempurna ini kemungkinan ditemukan dalam konten atau audit penjualan. Jika produk tidak banyak membantu perusahaan, pertimbangkan untuk pensiun.

Pertimbangkan untuk mengarahkan halaman ini secara kanonik ke halaman kategoris yang relevan atau mengarahkannya ke halaman kategoris yang relevan. Halaman-halaman ini memiliki usia/kepercayaan, mungkin memiliki tautan, dan mungkin memiliki peringkat.

Kasus Penggunaan: Jangan Mengorbankan Peringkat/Lalu Lintas Untuk Pertimbangan Pengeluaran Perayapan

Mengenai situs web kami, kami tahu kami ingin memberikan yang terbaik untuk mesin pencari.

Kami tidak ingin membuang waktu mereka saat melakukan crawling, dan kami tidak ingin membuat persepsi bahwa sebagian besar konten kami tidak memiliki keunikan.

Pada contoh di bawah ini, untuk mengurangi pembengkakan konten halaman produk yang agak mirip dari ulasan mesin pencari, tag meta robots noindex ditempatkan pada halaman variasi produk anak selama waktu transisi/peluncuran kembali domain.

Grafik di bawah ini menunjukkan jumlah total kata kunci yang ditransisikan dari satu domain ke domain lainnya.

Ketika tag meta robots noindex dihapus, jumlah keseluruhan istilah peringkat tumbuh sebesar 50%.

Ketika tag meta robots noindex dihapus, jumlah keseluruhan istilah peringkat tumbuh sebesar 50%.Tangkapan layar oleh penulis dengan Semrush, Juli 2022

Jangan Membuat Kesalahan Noindex Meta Robots Ini

  • Jangan tempatkan tag meta robots noindex pada halaman dengan nilai tautan masuk. Jika demikian, Anda harus mengarahkan ulang halaman tersebut secara permanen ke halaman situs lain yang relevan. Menempatkan tag akan menghilangkan ekuitas tautan berharga yang Anda miliki.
  • Jika Anda tidak mengindeks halaman yang termasuk dalam navigasi utama, footer, atau pendukung, pastikan bahwa arahannya bukan “noindex, nofollow” tetapi “noindex, follow” sehingga mesin pencari yang merayapi situs masih bisa lewat melalui tautan di halaman yang tidak diindeks.

Kesimpulan

Terkadang sulit untuk berpisah dengan konten situs web.

Tag noindex robot kanonik dan meta adalah cara yang bagus untuk menjaga fungsionalitas situs web untuk semua pengguna sambil juga menginstruksikan mesin telusur.

Pada akhirnya, berhati-hatilah dengan cara Anda menandai! Sangat mudah untuk kehilangan keberadaan pencarian jika Anda tidak sepenuhnya memahami proses pemberian tag.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Jack Frog/Shutterstock

By AKDSEO