Cookie Pihak Ketiga Akan Dihilangkan
Seperti yang Anda perhatikan, GA4 tidak akan melacak cookie pihak ketiga; fokusnya adalah pada cookie pihak pertama.
Privasi adalah salah satu alasan utama penghapusan cookie pihak ketiga.
Apa perbedaan antara cookie pihak pertama & cookie pihak ketiga? Mengapa itu penting?
- Cookie pihak pertama adalah cookie yang melacak aktivitas Anda di situs web dan telah diletakkan di sana oleh pemilik situs web tersebut.
- Cookie pihak ketiga adalah cookie yang telah ditempatkan di situs web oleh orang lain selain pemilik situs tersebut, yang memungkinkan aktivitas Anda dilacak secara otomatis oleh pihak ketiga.
Google menghapus cookie pihak ketiga dari Analytics dan Chrome.
Menghapus cookie pihak ketiga mengubah apa yang dapat dilacak oleh Google dan pengiklan lain dan cara mereka mengumpulkan data.
GA4 Akan Mengubah Metrik Utama, Seperti Rasio Pentalan & Lainnya
Model pengumpulan data yang berbeda berarti bahwa banyak metrik yang biasa Anda gunakan tidak dapat tetap sama.
Salah satu contoh metrik yang berubah adalah rasio pentalan.
Rasio pentalan adalah persentase sesi yang berakhir tanpa interaksi apa pun di halaman.
GA4 menggantikan rasio pentalan dengan rasio keterlibatan.
Apa itu Tingkat Keterlibatan?
Tingkat keterlibatan adalah persentase dari “sesi keterlibatan”.
Sesi-sesi ini:
- Berlangsung lebih dari 10 detik.
- Memiliki acara konversi.
- Memiliki setidaknya dua tampilan halaman atau tampilan layar.
Seperti yang dijelaskan CallRail dalam ebook GA4 mereka, tingkat keterlibatan bukanlah kebalikan langsung dari rasio pentalan.
Jika Anda adalah biro iklan, Anda perlu meluangkan waktu untuk menyesuaikan cara melaporkan kepada klien Anda tentang metrik baru ini.
Bagaimana Tingkat Keterlibatan GA4 Vs. Rasio Pentalan UA Memberikan Peluang Lebih Baik
Dengan perubahan datanglah kesempatan, terutama ketika Anda memiliki cukup waktu untuk bersiap.
Seperti yang akan Anda lihat dalam contoh rasio keterlibatan di bawah, Anda mendapatkan lebih banyak informasi bermanfaat daripada yang diberikan rasio pentalan.
Kontributor SEJ dan pakar analitik Kayle Larkin berpendapat bahwa rasio pentalan tidak selalu merupakan ukuran keterlibatan yang membantu atau seberapa efektif halaman karena berfokus pada tindakan dan bukan waktu.
Misalnya, pengguna yang membaca seluruh entri blog 2.000 kata dan kemudian pergi tanpa tindakan lain dianggap terpental dalam model lama. Tapi mereka jelas terlibat dengan konten.
Dengan menambahkan elemen waktu, tingkat keterlibatan mencakup pembaca dan merupakan indikator efektivitas halaman yang lebih baik.
Mungkin perlu waktu untuk mengubah proses pelaporan dan mendidik klien, tetapi Anda mungkin menemukan banyak hasil positif.
Pelajari lebih lanjut tentang apa yang akan hilang dan apa yang akan Anda peroleh dari beralih ke GA4 dengan panduan CallRail ke GA4 untuk biro iklan.
Haruskah Pemilik Situs Baru Menggunakan GA4 Atau UA?
Jika situs Anda atau situs klien Anda masih baru, akun baru Anda akan ditetapkan secara default ke GA4. Anda mungkin tidak harus keluar dari cara Anda untuk mengatur UA.
UA akan dihentikan, jadi tidak masuk akal untuk menyiapkan dua properti baru.
Mulai jalankan dengan teknologi baru, dan jangan khawatir jika ada kurva pembelajaran.
Anda belajar pada saat yang sama seperti orang lain.
Haruskah Pemilik Situs yang Ada Menggunakan GA4 Atau UA?
Jangan hapus properti UA Anda dulu! Dukung mereka, dulu!
Selain kehilangan data Anda, alat terintegrasi apa pun juga akan rusak jika Anda melakukan hard switch sekarang.
Kabar baiknya adalah Anda masih punya banyak waktu untuk membasahi kaki Anda.
Kiat Pro: Mulai perpindahan lebih cepat sehingga Anda dapat mulai mengumpulkan data tahun-ke-tahun sekarang.
Pastikan saja bahwa alat pihak ketiga yang Anda gunakan telah diperbarui sebelum Anda menyelam. Atau, jika Anda tidak mengharapkannya diperbarui tepat waktu, cari alat baru.
Haruskah Agensi Menggunakan GA4 Atau UA?
Untuk agensi dan pemasar, situasinya lebih rumit.
Jika kamu ingin data tahun-ke-tahun untuk tahun depan, Anda seharusnya sudah menyiapkan GA4. Jika tidak, mulailah sekarang. Semakin lama Anda meninggalkannya, semakin lama Anda harus menunggu data perbandingan dari tahun ke tahun itu.
Tetapi Anda mungkin harus tetap bersama UA untuk sementara waktu juga.
Semua klien Anda akan melakukan ini dengan kecepatan yang berbeda. Beberapa bahkan mungkin tidak menyadari bahwa mereka harus melakukan perubahan. Banyak yang tidak mengharapkan perubahan signifikan pada pelaporan yang Anda berikan kepada mereka.
Anda mungkin memiliki beberapa anggota tim yang perlu mempelajari GA4.
Anda juga harus memulai arsip data jika Anda belum memilikinya.
Saat Anda melakukan semua ini dan mengubah proses Anda untuk memperhitungkan jenis data baru, Anda ingin layanan kepada klien Anda tetap terputus.
Anda akan memerlukan rencana manajemen proyek yang jelas untuk setiap migrasi klien jika Anda menangani akun analitik mereka.
Kemungkinan Anda harus terus menggunakan UA bersama GA4 hingga resmi dihentikan.
Cara Mengatur GA4
Sangat mudah untuk menyiapkan dan bermigrasi ke GA4.
Cara Mengatur GA4 Dari Awal
Menyiapkan akun GA4 baru dari awal sangatlah mudah.
Ini masalah menyiapkan akun Google Analytics baru atau properti GA4 baru di akun yang ada.
Dokumentasi Google dapat memandu Anda langkah demi langkah.
Cara Migrasi Dari UA Ke GA4
Jika Anda menggunakan akun UA yang sudah ada dan ingin memutakhirkannya, Google membuat wizard penyiapan yang berguna.
CallRail menyediakan panduan langkah demi langkah dengan tangkapan layar di ebook mereka, atau Anda dapat menggunakan dokumentasi dukungan Google.
Anda juga akan menemukan petunjuk bermanfaat ini di ebook CallRail:
Ingatlah bahwa Anda tidak perlu membatalkan UA dan menggunakan GA4 sekarang juga. Namun jika Anda ingin data perbandingan tahun ke tahun tahun depan, siapkan akun GA4 Anda sekarang.