Konten YouTube sering kali bisa menjadi beban berat, tetapi terkadang peningkatan itu sepadan. Dalam angsuran terakhir dari Digiday+ Research yang mendalam tentang bagaimana penerbit menggunakan platform media sosial, kami membahas bagaimana penerbit menginvestasikan waktu dan uang di YouTube — dan bagaimana hal itu diterjemahkan ke dalam pendapatan dan merek mereka.

Digiday bertanya kepada 72 profesional penerbit awal musim panas ini tentang bagaimana mereka menggunakan YouTube dan menemukan bahwa ada lompatan besar dalam jumlah penerbit yang memposting secara teratur di YouTube selama tahun lalu. Pada tahun 2022, 83% responden mengatakan judul mereka memposting konten di platform pada bulan lalu, dibandingkan dengan hanya 67% pada tahun 2021.

Terlepas dari lonjakan penerbit yang mengatakan mereka memposting secara teratur di YouTube, survei Digiday menemukan bahwa frekuensi responden memposting di platform tetap relatif datar. Namun, di antara 83% penerbit yang menggunakan YouTube, sebagian besar memposting di YouTube seminggu sekali atau lebih; Persentase yang sama (83%) mengatakan judul mereka memposting konten di platform video setiap hari atau setidaknya seminggu sekali. Kurang dari seperlima posting hanya sebulan sekali.

Dalam hal berinvestasi dalam konten asli, penerbit menghabiskan paling banyak untuk konten YouTube — yang masuk akal jika Anda memikirkan sifat platform. Persentase tertinggi responden survei Digiday (29%) mengatakan bahwa mereka melakukan investasi yang signifikan dalam membuat konten asli untuk YouTube, dibandingkan dengan masing-masing 26% di platform Meta Facebook dan Instagram, 19% di TikTok, dan 13% di Twitter. Dan jumlah penerbit yang menghabiskan banyak uang untuk konten asli YouTube semakin meningkat: Tahun lalu, 26% responden mengatakan bahwa mereka banyak berinvestasi dalam membuat konten asli untuk platform tersebut.

Persentase yang sedikit lebih rendah (25%) dari penerbit mengatakan bahwa judul mereka membeli iklan di YouTube dalam sebulan terakhir. Jumlah ini jauh di bawah Facebook dan Instagram, di mana 75% dan 46% penerbit masing-masing membeli iklan, dan jauh di atas TikTok, di mana hanya 10% penerbit yang membeli iklan. Ini setara dengan Twitter, di mana 26% responden survei Digiday mengatakan mereka telah membeli iklan dalam sebulan terakhir.

Investasi penerbit dalam konten asli dan iklan di YouTube berpotensi membuahkan hasil: 15% responden survei Digiday mengatakan platform ini sangat berharga untuk mendorong pendapatan judul mereka, dibandingkan dengan hanya 7% tahun lalu. Namun, YouTube telah jatuh di antara penerbit yang menganggapnya agak berharga atau berharga untuk mendorong pendapatan. Tahun ini, 19% responden mengatakan platform itu berharga untuk mendorong pendapatan untuk judul mereka, turun dari 26% tahun lalu, sementara 25% mengatakan itu agak berharga, turun dari 30% tahun lalu.

Seperti yang telah kita pelajari di Digiday+ Research sebelumnya, nilai nyata platform sosial bagi penerbit terletak pada pembangunan merek — dan survei Digiday menemukan bahwa YouTube tidak berbeda. Faktanya, nilai YouTube untuk membangun merek judul sedang meningkat: Tahun ini 57% responden mengatakan YouTube berharga atau sangat berharga untuk membangun merek, naik dari 52% tahun lalu. Sementara itu, sangat sedikit penerbit yang mengatakan bahwa platform tersebut memiliki nilai yang kecil atau bahkan tidak sama sekali dalam hal membangun merek. Hanya 6% responden yang mengatakan YouTube tidak terlalu berharga untuk membangun merek judul mereka, yang sebenarnya turun dari 14% tahun lalu, dan hanya 4% yang mengatakan itu tidak berharga sama sekali, yang merupakan persentase yang sama dari survei tahun lalu.

Dan kesesuaian merek YouTube sedang meningkat, sejauh menyangkut penerbit: 54% responden survei Digiday mengatakan YouTube sesuai untuk merek judul mereka, naik dari 41% tahun lalu. Sementara itu, penerbit yang mengatakan platformnya hanya sesuai dengan merek turun dari 21% tahun lalu menjadi 14% tahun ini. Selain itu, tidak ada satu pun responden survei tahun ini yang mengatakan bahwa YouTube sama sekali tidak cocok untuk merek judul mereka.

Digiday+ Research deep dive: YouTube investments pay off for publishers’ brands, revenues

By AKDSEO