Di mana pun Anda melihat, ada tanda-tanda resesi yang akan datang. Penerbit tentu tidak kebal terhadap penurunan. Banyak yang telah mengubah operasi bisnis mereka, dan itu kemungkinan akan berlanjut dalam beberapa bulan mendatang.

Digiday+ Research mensurvei 58 profesional penerbit musim panas ini untuk mencari tahu dari mana pendapatan mereka berasal, bagaimana aliran pendapatan mereka dibandingkan dengan enam bulan lalu dan di mana mereka akan memfokuskan bisnis mereka selama enam bulan ke depan — mengingat kemungkinan resesi.

Ternyata sebagian besar penerbit mendapatkan pendapatan mereka dari iklan yang dijual langsung: 45% responden survei Digiday mengatakan sebagian besar pendapatan mereka berasal dari iklan yang dijual langsung, menjadikannya sumber pendapatan No. 1 di antara penerbit musim panas ini. Namun, persentase itu merupakan penurunan yang signifikan dari enam bulan lalu. Iklan yang dijual langsung juga merupakan sumber pendapatan penayang teratas di musim dingin, tetapi pada saat itu 59% responden menyebutkannya sebagai sebagian besar pendapatan mereka.

Konten bermerek juga mendapat pukulan yang cukup besar selama enam bulan terakhir. Di musim dingin, konten bermerek adalah sumber pendapatan No. 2 bagi penerbit, sepertiga di antaranya mengatakan sebagian besar pendapatan mereka berasal dari konten bermerek. Namun musim panas ini, konten bermerek turun ke posisi kelima di antara sumber pendapatan, dengan 21% penerbit menunjuk ke sana.

Iklan terprogram naik dari sumber pendapatan No. 3 untuk penerbit di musim dingin ke No. 2 musim panas ini, sementara iklan video termasuk konten bermerek dan pra-putar naik dari No. 5 enam bulan lalu ke No. 3. Langganan tetap di urutan keempat tempat antara musim dingin dan musim panas.

Survei Digiday menemukan bahwa, saat mereka bersiap untuk kemungkinan resesi, penerbit mencari untuk memprioritaskan aliran pendapatan yang berbeda. Lima puluh enam persen pro penerbit mengatakan mereka akan menaruh fokus besar pada pembuatan iklan yang dijual langsung dalam enam bulan ke depan, menjadikannya fokus No. 1 bagi penerbit yang menuju penurunan. Namun langganan, iklan terprogram, dan iklan video juga akan menjadi fokus besar bagi penerbit: 43% responden mengatakan mereka akan menaruh fokus besar untuk membangun masing-masing aliran pendapatan ini dalam enam bulan ke depan — tempat No. 2.

Konten bermerek tidak ketinggalan jauh: 42% pro penerbit akan menaruh fokus besar pada membangun bisnis konten bermerek mereka dalam menghadapi kemungkinan resesi. Dan acara juga akan memainkan peran penting bagi penerbit karena orang-orang menjadi lebih nyaman menghadiri pertemuan: 40% profesional penerbit akan menaruh fokus besar pada peningkatan pendapatan acara mereka.

Digiday+ Research: Publishers look to diversify revenue streams ahead of possible recession

By AKDSEO