Mungkin tidak ada platform media sosial yang lebih cocok untuk penerbit selain Twitter. Dalam Penelitian Digiday+ ini, pelajari lebih dalam tentang bagaimana penerbit menggunakan platform media sosial, kami melihat alasannya.
Dalam survei bulan Juni yang mengumpulkan tanggapan dari 72 profesional penerbit, Digiday menemukan bahwa Twitter terus digunakan oleh sebagian besar penerbit: Delapan puluh sembilan persen responden mengatakan judul mereka memposting konten di Twitter dalam sebulan terakhir, yang naik sangat sedikit dari tahun lalu ketika 87% responden mengatakan mereka memposting di Twitter.
Penerbit yang menggunakan Twitter sangat banyak memposting di platform setiap hari: Tiga perempat dari responden survei Digiday yang memposting di Twitter melakukannya setiap hari. Namun, jumlah penerbit yang memposting di Twitter setiap hari sebenarnya turun secara signifikan dari tahun lalu, ketika 84% penerbit profesional yang menggunakan Twitter mengatakan bahwa mereka memposting setiap hari.
Sementara itu, jumlah penerbit yang memposting di Twitter setidaknya sekali seminggu naik sedikit dari tahun lalu (15% pada tahun 2021 versus 23% pada tahun 2022). Ini bisa menunjukkan bahwa mereka yang telah mengurangi posting di Twitter setiap hari sekarang memposting setidaknya seminggu sekali.
Meskipun ada perbedaan dalam seberapa sering penerbit memposting di Twitter dari tahun lalu, survei Digiday menemukan bahwa responden tidak mengubah cara mereka berinvestasi dalam konten asli di Twitter: Sekitar sepertiga dari pro penerbit mengatakan mereka berinvestasi sedikit atau sama sekali tidak dalam konten Twitter asli tahun ini, yang tidak berubah dari tahun lalu, sementara 20% mengatakan mereka berinvestasi dalam jumlah sedang (dibandingkan dengan 23% tahun lalu) dan 13% mengatakan mereka berinvestasi banyak (dibandingkan dengan 9%).
Dan penerbit tidak banyak berinvestasi dalam iklan di Twitter, baik: Hanya sekitar seperempat responden survei Digiday mengatakan judul mereka membeli iklan di platform dalam sebulan terakhir. Ketika melihat kembali pada penyelaman mendalam sebelumnya, ini secara signifikan lebih banyak daripada penerbit yang berinvestasi dalam iklan di TikTok, di mana hanya 10% penerbit mengatakan mereka telah membeli iklan dalam sebulan terakhir, tetapi jauh lebih sedikit daripada Instagram dan Facebook, di mana 46% dan 75% mengatakan mereka telah membeli iklan, masing-masing.
Kurangnya investasi penerbit dalam konten asli dan iklan di Twitter tercermin dalam seberapa banyak Twitter mendorong pendapatan mereka: Tahun ini, jumlah pro penerbit yang mengatakan Twitter sama sekali tidak berharga untuk mendorong pendapatan judul mereka melonjak dari 17% lalu tahun menjadi 32% tahun ini. Dan tahun ini, tidak satu pun responden survei Digiday yang mengatakan Twitter sangat berharga untuk mendorong pendapatan judul mereka.
Namun, kekurangan Twitter dalam mendorong pendapatan, itu menebusnya dalam membangun merek penerbit. Faktanya, Twitter naik tahun ini di antara para penerbit profesional yang mengatakan platform ini berharga untuk membangun merek: 52% responden survei Digiday mengatakan Twitter berharga atau sangat berharga untuk membangun merek mereka, naik dari 45% tahun lalu.
Nilai pembangunan merek Twitter untuk penerbit dilacak dengan kesesuaian mereknya, survei Digiday menemukan. Sebagian besar (63%) responden mengatakan Twitter sesuai untuk merek judul mereka, yang setara dengan hasil tahun lalu (ketika 69% mengatakan demikian). Ini seharusnya tidak mengejutkan, karena format Twitter paling cocok untuk penerbit dalam hal memposting konten di media sosial.
Kesesuaian merek Twitter sedikit turun tahun ini, tetapi tidak dalam jumlah yang berarti. Dan tampaknya penerbit yang mengatakan Twitter agak sesuai dengan merek mengambil perbedaan: 23% tahun lalu dibandingkan dengan 29% tahun ini. Jumlah penerbit yang mengatakan Twitter tidak terlalu atau sama sekali tidak sesuai dengan merek tetap rendah, naik sedikit dari 7% tahun lalu menjadi 9% tahun ini.