Metrik SEO

Metrik SEO dasar bukanlah indikator keberhasilan yang efektif. Berikut ini cara meningkatkan lalu lintas, peringkat, konversi, dan KPI tautan Anda.

Saya mendapati diri saya menjawab banyak pertanyaan yang sama dari klien baru tentang cara mengukur SEO. Jawaban saya umumnya termasuk dalam salah satu dari dua kategori:

Mengapa metrik SEO dasar/boilerplate bukanlah KPI yang baik dan bagaimana membuatnya lebih baik.
Metrik mana (lebih maju) yang harus kita buat untuk menentukan dampak bisnis yang sebenarnya.

Artikel ini akan membahas kategori pertama dan menunjukkan bagaimana menerapkan pendekatan lanjutan untuk membuat KPI SEO dasar menjadi indikator keberhasilan yang jauh lebih efektif. KPI yang akan saya bahas antara lain:

  • Lalu lintas (kunjungan)
  • Peringkat
  • Konversi
  • Tautan

Mari kita mulai.

1. Lalu Lintas

Mengukur lalu lintas SEO dari minggu ke minggu adalah hal yang mendasar – dan nuansanya hilang yang dapat menjadi jelas dengan beberapa penyesuaian.

Pertama, gunakan Search Console untuk membagi lalu lintas menjadi keranjang merek dan non-merek.

Ada alasan sederhana untuk ini: lalu lintas merek umumnya bukan fungsi SEO. Sebaliknya, ini dipengaruhi oleh kampanye kesadaran, termasuk papan iklan, iklan CTV (atau TV linier), kampanye terprogram, PR, dan banyak lagi. Pencarian merek, singkatnya, adalah fungsi dari keseluruhan portofolio pemasaran Anda.

Pencarian non-merek adalah tempat SEO dapat bersinar, terutama ketika Anda mengidentifikasi kata kunci pada tahap paling penting dari corong Anda dan memprioritaskannya berdasarkan potensi dampaknya. Ini sering berfungsi sebagai tingkat niat.

Kata kunci pendidikan (misalnya, “praktik terbaik SEO”) kurang lebih sama dengan bagian atas corong dan lebih banyak kata kunci transaksional (misalnya, “agensi SEO terbaik untuk B2B”) sejajar dengan bagian bawah corong.

Kedua, ingat bahwa musim memengaruhi SEO seperti halnya saluran lainnya.

Untuk alasan ini, sangat penting untuk menyiapkan jendela dari bulan ke bulan, kuartal ke kuartal, dan tahun ke tahun. Saya lebih suka QoQ dan YoY daripada perbandingan yang lebih pendek.

Pergeseran besar SEO, baik yang dipaksakan oleh perubahan algoritme atau diarahkan secara internal, memerlukan siklus pengukuran yang lebih lama untuk membuktikan perubahan nyata.

2. Peringkat

Mengandalkan tangkapan layar saat-saat dari peringkat kata kunci Anda saat ini akan memberi Anda gambaran terbatas tentang kesuksesan kampanye Anda secara keseluruhan.

Sebagai gantinya, pertimbangkan faktor-faktor ini:

  • Bagaimana peringkat kata kunci target Anda dari waktu ke waktu (MoM, QoQ, YoY)?
  • Bagaimana peringkat halaman individual?
  • Apakah Anda mencapai tonggak yang sebenarnya?
  • Apa tren Anda?

Mengevaluasi peringkat dari waktu ke waktu akan menunjukkan kemajuan di seluruh kemungkinan acara kalender dan perubahan musiman.

Alih-alih melihat portofolio campuran yang memengaruhi kata kunci, yang menawarkan wawasan yang kurang dapat ditindaklanjuti, lihat halaman individual menggunakan Google Search Console. Ini memungkinkan Anda untuk mengisolasi properti spesifik mana yang memengaruhi peringkat untuk satu kata kunci.

Pada topik pencapaian, tidak semua perubahan peringkat dibuat sama. Anda dapat naik 50 tempat dari 61 ke 11, tetapi itu mungkin memiliki dampak yang lebih kecil daripada naik satu tingkat dari tempat teratas di halaman 2 SERP ke tempat terakhir di halaman 1.

Terakhir, gali lebih dalam untuk melihat delta tayangan dan klik sebenarnya yang di dorong oleh perubahan peringkat. Ini juga memasukkan tren eksternal. Misalnya, pertimbangkan bahwa Anda dapat melihat peningkatan besar dalam tayangan dan klik untuk “perangkat lunak konferensi video” pada Maret 2020 tanpa perubahan peringkat Anda untuk kata kunci tersebut.

Semakin banyak aktivitas di sekitar kata kunci, semakin kompetitif – dan semakin besar potensi dampaknya terhadap portofolio Anda.

3. Konversi

Cara 1.0 untuk mengukur akuisisi adalah dengan menggabungkan konversi klik terakhir dari penelusuran organik. Menggabungkan GA4, yang menggunakan model lintas saluran, berdasarkan data dengan periode lihat balik 30 hari untuk akuisisi, akan memberi Anda tampilan kredit yang diatribusikan untuk konversi yang lebih bernuansa.

Kami dapat menambahkan lebih banyak lapisan di sini, termasuk mengukur efek SEO pada biaya akuisisi saluran lain.

Untuk posting ini, yang di maksudkan untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak makna dari KPI yang relatif mendasar, mari kita bicara tentang membangun berbagai peristiwa konversi yang selaras dengan tingkat maksud dari kata kunci yang Anda targetkan (misalnya, “unduh panduan” untuk kata kunci pendidikan atau “pesan demo” untuk yang transaksional).

Peristiwa konversi yang berbeda, bila di gunakan secara strategis dengan data CRM back-end, akan memiliki nilai yang berbeda.

Saat Anda menggunakan berbagai peristiwa konversi yang selaras secara strategis dengan kata kunci, Anda akan melihat peningkatan rasio konversi dan mendapatkan gambaran yang lebih akurat tentang nilai yang di dorong oleh kata kunci tersebut.

4. Tautan

Tautan itu penting. Mereka masih merupakan faktor peringkat, dan mereka dapat membantu mengukur dampak konten Anda.

Yang mengatakan, kuantitas tautan adalah metrik yang dangkal. Tautan hanyalah sarana untuk mencapai tujuan.

Tujuan keseluruhan SEO adalah untuk mengarahkan lalu lintas dan akuisisi yang berarti. Berfokus pada KPI hilir tanpa menggulungnya ke dampak bisnis (yang diakui lebih kompleks) tidak akan banyak berpengaruh dalam hal-hal penting.

Jika Anda fokus menghitung tautan, Anda memberi insentif pada diri sendiri untuk mengejar lebih banyak tautan. Insentif harus berupa dampak nyata.

Menghitung akan memberi Anda bias kuantitas dan akan mengubah cara Anda menjalankan program SEO Anda. Jika Anda fokus pada penggerak bisnis, Anda akan di beri insentif untuk memberikan nilai, bukan volume.

Volumenya mudah. Nilai lebih sulit.

Buktikan nilai SEO dengan metrik yang lebih baik

Untuk sebagian besar, ini adalah penyesuaian yang cukup mudah untuk dilakukan, dan mereka akan membantu Anda melukiskan gambaran yang lebih jelas tentang nilai yang Anda kendarai dengan program SEO Anda dan bagaimana tren itu dari waktu ke waktu.

Dalam posting saya berikutnya, saya akan menunjukkan cara melakukan pengukuran ke tingkat berikutnya dengan membantu Anda memahami bagaimana SEO memengaruhi upaya pemasaran Anda secara keseluruhan dalam kaitannya dengan saluran lain. Metrik SEO

By AKDSEO