Sweatcoin, aplikasi yang menghargai langkah harian dengan mata uang dalam aplikasi, bermitra dengan OKCupid musim panas ini untuk menawarkan keanggotaan premium tiga bulan gratis bagi orang-orang yang menggunakan aplikasi kencan.

“Cara orang berkencan dan terlibat, begitu banyak yang sekarang terjadi secara online,” kata Jessica Butcher, CMO dari Sweatcoin, menambahkan bahwa tim ingin tahu apakah kencan bisa menjadi cara bagi audiensnya untuk menggunakan aplikasinya. “[OKCupid] ingin menguji apakah penonton cocok.”

Didirikan pada tahun 2017, Sweatcoin menargetkan orang-orang aktif yang menikmati alam bebas, khususnya milenium dan Gen Z. Dengan memberi penghargaan kepada orang-orang yang mengambil langkah dengan mata uangnya, Sweatcoin bertujuan untuk membuat orang lebih aktif. Setelah diperoleh, mata uang dapat ditukarkan melalui pasar Sweatcoin, yang termasuk menggunakannya untuk membeli barang di pasar atau disumbangkan untuk amal. Sweatcoin saat ini memiliki lebih dari 100 juta pengguna per Butcher.

Bekerja dengan OKCupid adalah bagian dari strategi kemitraan keseluruhan untuk menjangkau audiens baru dan meningkatkan kesadaran merek. Sweatcoin telah bekerja dengan sejumlah merek seperti Headspace, Audible, Tidal dan ingin terus membawa merek baru ke daftarnya. Ketentuan perjanjiannya dengan OKCupid tidak tersedia.

“Model bisnis kami sejak hari pertama adalah memilih dan bekerja dengan sejumlah merek di seluruh dunia yang menurut kami akan menarik bagi pengguna kami, yang jelas-jelas cukup muda, paham teknologi, tertarik pada kesehatan mereka atau meningkatkan kesehatan dan tertarik pada penawaran dan penawaran, ”kata Butcher.

Setelah kemitraan OKCupid diluncurkan Juni lalu, semua penawaran keanggotaan premium diklaim dalam beberapa jam dan lebih dari dua pertiganya ditukarkan dalam waktu seminggu setelah peluncurannya. Namun, Butcher menolak berkomentar tentang berapa banyak penawaran yang diklaim. Pengguna OkCupid yang menukarkan penawaran premium Sweatcoin dapat berjalan di sekitar taman seperti Central Park, Zion National Park, Griffith Park untuk menerima Sweatcoin. “Nilai yang dibawa Sweatcoin kepada pemasar adalah “komunitas” yang berkembang dari konsumen yang sadar akan kesehatan yang berpikiran sama,” kata Allen Adamson, salah satu pendiri Metaforce. “Pasar dapat menargetkan produk/layanan/penawaran ke komunitas yang sedang berkembang.”

Kemitraan ini dipasarkan dalam aplikasi untuk pengguna dan merupakan upaya periklanan organik daripada berbayar. “Kami memiliki audiens yang sangat aktif dan terlibat,” kata Butcher, menambahkan bahwa pengguna sering memeriksa aplikasi untuk melacak langkah mereka atau bersaing dengan teman. “Yang harus kita lakukan adalah menempatkan penawaran itu secara langsung di dalam aplikasi agar dapat diekspos ke jutaan pengguna harian dan mingguan yang check-in. Jadi, tidak diperlukan investasi periklanan di atas garis atau memang investasi periklanan digital.”

Tidak jelas berapa banyak yang dikeluarkan Sweatcoin untuk iklan karena Butcher tidak akan membagikan keseluruhan anggaran spesifik dan mencatat pendekatan organik untuk kemitraan tersebut. Tidak ada data pembelanjaan iklan yang tersedia di Sweatcoin yang ditemukan di Kantar atau Pathmatics.

Kesehatan dan kebugaran penting bagi Gen Z dan pengguna OkCupid milenium sehingga mendorong kencan berjalan melalui kemitraan masuk akal bagi analis industri, termasuk Ryan Detert, CEO platform data dan konversi sosial AI.

“Sweatcoin telah memahami bahwa sebagian besar audiens mereka, dan audiens kesehatan/kebugaran pada umumnya, juga aktif dalam aplikasi kencan,” kata Dan Peden, direktur strategi di agensi pemasaran kinerja Journey Lebih lanjut, menggemakan sentimen itu. “Wawasan seperti ini tampak jelas setelah ditemukan, tetapi mendapatkan wawasan itu adalah keterampilan nyata yang membutuhkan investasi dalam penelitian dan pemahaman pelanggan.”

How Sweatcoin uses partnerships with companies like OKCupid to boost brand awareness

By AKDSEO