Pendapat yang diungkapkan oleh Pengusaha kontributor adalah milik mereka sendiri.

Sebutkan pemasaran digital dan, dalam beberapa menit, kata kunci seperti optimisasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran konten akan disebutkan. Keduanya lebih dari kata kunci. Mereka adalah bagian integral dari pemasaran digital yang sukses untuk sebagian besar merek saat ini.

Kemungkinannya, jika Anda menjalankan bisnis yang menggunakan digital marketing, Anda sudah menggunakan keduanya. SEO akan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, saat Anda menggunakan pemasaran konten di blog dan saluran media sosial Anda. Tapi inilah pertanyaannya: apakah kedua taktik itu bekerja sama dengan baik? Jika tidak, Anda mungkin kehilangan peluang besar untuk membantu merek Anda tumbuh.

Terkait: 7 Alasan Mengapa SEO Penting untuk Setiap Startup

Memahami buzz: SEO vs pemasaran konten

Sebelum mempertimbangkan bagaimana SEO dan pemasaran konten dapat digabungkan dalam strategi pemasaran Anda, ada baiknya mengklarifikasi perbedaan antara kedua taktik tersebut. Karena istilah pemasaran digital menjadi lebih banyak digunakan, mereka juga sering digunakan secara sinonim meskipun mereka menggambarkan hal yang berbeda.

Apa itu pemasaran konten?

Menurut Institut Pemasaran Konten, pemasaran konten “berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang jelas.” Tujuan keseluruhannya adalah untuk mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan merek, baik melalui berlangganan layanan atau membeli produk.

Tidak seperti pemasaran tradisional, pemasaran konten bekerja secara tidak langsung dengan konsumen dan dimaksudkan untuk merangsang minat pada produk atau layanannya, dibandingkan dengan merek tertentu. Daripada berbicara dengan pelanggan tentang produk atau layanan tertentu, pemasaran konten membantu pelanggan memecahkan masalah dengan memberikan informasi yang mungkin belum pernah mereka miliki sebelumnya.

Merek yang unggul dalam pemasaran konten dan Pengoptimalan Mesin Pencari membangun hubungan jangka panjang dengan audiens mereka. Pelanggan mengandalkan merek sebagai sumber saran daripada sekadar bisnis yang mendorong produk dan layanan.

Apa itu Search Engine Optimization (SEO)?

Search Engine Optimization adalah bagian penting dari pemasaran untuk bisnis yang mengandalkan lalu lintas situs web. Ini mengatur dan mengoptimalkan konten dari mesin pencari, seperti Google, dan membantu peringkat situs web Anda tinggi dalam hasil pencarian. Digital Marketing Institute mendefinisikan SEO sebagai proses yang membantu merek menghasilkan lalu lintas situs web dari “hasil pencarian gratis, organik, editorial, atau alami di mesin pencari.”

Sebagai merek, Anda mungkin membayar pakar SEO untuk meningkatkan peringkat Anda, tetapi tidak ada pembayaran kepada perusahaan di balik mesin pencari. Inilah yang membedakan SEO dari Search Engine Marketing (SEM), yang mengacu pada daftar berbayar. Sementara SEO membutuhkan waktu untuk memberikan hasil, SEM dapat meningkatkan visibilitas produk dalam jangka pendek.

Banyak merek menggunakan kedua pendekatan tersebut sebagai bagian dari strategi pemasaran digital mereka. Tapi mari kita hanya fokus pada SEO. SEO telah menjadi bagian yang tidak dapat dinegosiasikan dari strategi pemasaran digital dari merek apa pun yang mengandalkan lalu lintas situs web untuk kesuksesannya. Tanpa itu, bahkan situs web dengan desain terbaik pun mungkin tidak akan pernah ditemukan oleh audiens yang relevan.

Berdasarkan klarifikasi ini, mudah untuk mengidentifikasi hubungan antara pemasaran konten dan optimasi mesin pencari.

Terkait: 7 Cara Bisnis Kecil Dapat Menggunakan SEO untuk Meningkatkan Layanan dan Pertumbuhan Pelanggan

Membuat pemasaran konten dan SEO bekerja sama

Untuk mencapai potensi penuh untuk menguntungkan merek Anda, pemasaran konten dan SEO perlu bekerja sama. Sebagai merek baru, Anda harus membuat konten dengan mempertimbangkan persyaratan mesin telusur. Sebagai merek dengan pustaka konten yang ada, ada baiknya meninjau konten Anda untuk memastikannya bermanfaat bagi mesin telusur Anda.

Mulai dari awal: cara mengembangkan konten yang ramah SEO

Hanya beberapa tahun yang lalu, membuat konten yang ramah SEO berarti memasukkan kata kunci ke dalam artikel yang seharusnya ditulis dengan baik. Akibatnya, banyak situs web menjadi tidak terbaca dan tidak membantu penggunanya. Operator mesin pencari menyadari hal itu dan mulai mengubah algoritme mereka. Saat ini, mesin pencari berusaha untuk memberikan konten yang paling relevan kepada pengguna.

Jadi, bagaimana Anda bisa memberi tahu Google bahwa konten Anda relevan? Jawabannya sederhana: perjelas konten Anda. Mesin pencari menyelidiki situs web, dan semakin mudah untuk mengidentifikasi fokus konten Anda, semakin tinggi peringkat konten Anda di halaman hasil mesin pencari.

Tetap fokus adalah kunci untuk mengembangkan konten yang sukses. Itu mungkin terdengar sederhana, tetapi terkadang sangat sulit untuk diterapkan. Misalnya, jika Anda menawarkan kursus online terpisah untuk bahasa dan keuangan pribadi, hindari menempatkan kedua jenis kursus di halaman yang sama. Sebagai gantinya, buat halaman kursus bahasa terpisah dan halaman keuangan pribadi lainnya. Anda bahkan mungkin ingin membagi kursus bahasa ke dalam bahasa individu.

Hal yang sama berlaku untuk posting blog. Dimungkinkan untuk membuat blog tentang manfaat kursus online secara umum. Namun, membuat konten individual untuk kursus bahasa online dan kursus keuangan pribadi hampir selalu akan mendorong lebih banyak konten ke halaman yang relevan.

Membuat konten dari awal berarti memulai dengan mempertimbangkan kata kunci target dan mencocokkan konten dengan kata kunci tersebut.

Optimalkan konten yang ada

Membuat konten baru mungkin memberi Anda keuntungan dengan SEO, tetapi ini adalah pendekatan yang memakan waktu. Sebagian besar bisnis dan merek yang sudah mapan sudah memiliki perpustakaan konten dan harus memperbarui dan mengoptimalkan konten itu untuk memberi manfaat pada peringkat mesin pencari.

Sekali lagi, ada baiknya mencoba dan berpikir seperti mesin pencari. Situs web yang terus diperbarui peringkatnya lebih tinggi daripada situs web yang kontennya stagnan. Memperbarui konten yang ada adalah cara terbaik untuk memenuhi persyaratan itu sambil menghemat waktu.

Mengoptimalkan konten yang ada tidak akan lengkap tanpa meninjau tautan internal dan eksternal. Tautan internal memberi tahu mesin pencari tentang struktur situs web Anda dan mengungkapkan konten yang dimiliki bersama. Konten yatim piatu, halaman tidak terhubung bersama, berjuang untuk ditemukan oleh mesin pencari.

Terkait: Mengapa SEO Jauh Lebih Mudah Dari yang Anda Pikirkan

Manfaatkan sinergi

SEO dan pemasaran konten harus bekerja sama untuk menarik sebagian besar pengguna ke situs web Anda dan menghasilkan penjualan.

Untuk menciptakan sinergi, mulailah mengembangkan konten dengan mempertimbangkan SEO. Menyampaikan konten hebat yang bermanfaat bagi pengguna dapat dengan mudah menjadi ramah-SEO, terutama jika dikembangkan seperti itu sejak awal. Memperlakukan SEO sebagai renungan yang ditandai pada akhir pengembangan konten tidak memberikan hasil terbaik.

Membuat konten dengan mempertimbangkan audiens Anda dan pemahaman yang jelas tentang topik Anda akan mempermudah pengoptimalan konten untuk peringkat. Terlepas dari investasi waktu, pengoptimalan lalu lintas bermanfaat untuk bisnis Anda.

By AKDSEO