Selama dua tahun terakhir, beberapa bisnis telah beralih ke model online karena perubahan kondisi pasar.

Persaingan memanas dengan cepat di banyak sektor.

Beberapa bisnis berkinerja baik dengan templat dan solusi e-niaga yang siap pakai. Tetapi dengan begitu banyak persaingan dalam pencarian, Anda perlu memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.

Pada titik tertentu, Anda harus masuk ke sisi teknis situs web Anda untuk menghindari kesalahan yang dapat merusak kinerja pencarian, terutama jika Anda berpikir untuk memigrasi situs Anda atau pindah dari layanan yang sudah ada.

Meskipun Anda dapat menjalankan bahkan toko e-niaga besar di platform seperti Shopify, Anda masih harus meluangkan waktu untuk memahami tugas teknis yang dilakukan platform tersebut untuk Anda.

Bagian penting dari ini adalah SEO teknis untuk toko e-niaga, yang terbagi dalam dua bidang: kecakapan teknis dan pengoptimalan teknis.

Arsitektur Situs Web & Struktur URL

Saya menggunakan istilah arsitektur versus struktur situs, karena struktur sering mengarah pada orang yang berfokus pada struktur URL saja.

Arsitektur situs ide harus mengikuti katalog standar.

Katalog telah ada selama berabad-abad.

Jika Anda kembali lebih dari 100 tahun dan melihat katalog klasik Sears, Roebuck & Co. abad ke-19, sangat sedikit yang berubah dalam cara kami menyusun katalog offline dan bahkan situs web e-niaga kami saat ini.

Pengulangan selama bertahun-tahun telah secara efektif melatih pengguna agar terbiasa dengan format ini, jadi ikuti struktur situs sederhana dari:

Homepage > Kategori > Sub-Kategori > Produk

Ini adalah sesuatu yang pengguna kenal dan masuk akal secara logis. Itu kemudian harus melampaui struktur URL Anda, yang harus konsisten dan deskriptif halaman (untuk pengguna).

Produk juga harus berada di subfolder agnostik kategorinya sendiri, artinya Anda dapat menariknya ke dalam berbagai kategori yang relevan tanpa membuat duplikasi halaman produk.

Sebagai contoh:

  • Halaman Kategori: example.com/category
  • Halaman Subkategori: example.com/category/niche-1
  • Halaman Produk: example.com/p/product-name atau website.com/products/product-name

Dari pengalaman, mencoba memasukkan kata kunci ke URL e-niaga bukanlah taktik “menggerakkan jarum”.

Jika Anda menggunakan platform e-niaga terkemuka seperti Shopify dan Salesforce Commerce Cloud, mereka memaksakan struktur URL pada Anda yang menyertakan subfolder dan SKU produk. Dan situs web ini dapat bersaing dengan baik dengan yang lain.

Peta Situs (XML & HTML) Dan Penyiapan Google Search Console

Peta situs HTML mungkin tidak sepenuhnya diperlukan agar situs web e-niaga dapat berfungsi, tetapi itu adalah ide yang bagus. Peta situs HTML dapat memungkinkan penautan internal yang lebih baik ke halaman kategori dan subkategori. Mereka membantu melacak dan mengatur halaman Anda dan membantu pengguna menavigasi situs Anda.

Ini juga tidak penting untuk memiliki peta situs XML, tetapi mereka dapat membantu Google dengan penemuan URL.

Dan saat Anda merayapi URL yang terhubung ke Search Console Inspection API, Anda juga dapat mengidentifikasi potensi masalah (misalnya, laman kategori hanya ditemukan melalui peta situs XML dan bukan melalui penautan internal).

Untuk mendapatkan data yang lebih baik (kurang difilter) dan lebih banyak wawasan tentang kualitas halaman Anda, Anda dapat:

  • Kirim peta situs XML terstruktur ke Google Search Console
  • Tambahkan properti Google Search Console untuk setiap cabang subfolder di situs web Anda: yoursite.com/clothing, misalnya.

Data ini dapat membantu Anda mengidentifikasi apakah Anda perlu meningkatkan proposisi nilai dan kualitas halaman kategori, subkategori, dan produk tertentu.

Anda juga dapat memasukkan bentuk peta situs XML ke dalam desain beranda Anda untuk menyediakan jalur perayapan alami untuk meneruskan PageRank dari beranda ke kategori dan subkategori tanpa daftar tautan berisi spam, seperti contoh ini dari beranda MoneySupermarket.com:

Menggunakan peta situs HTML sebagai elemen yang mudah digunakan.Tangkapan layar dari MoneySupermarket.com, Juli 2022

Penanganan Stok Dan Soft 404s

Saat produk Anda kehabisan stok, templat halaman produk Anda akan mencerminkan hal ini.

Ini dapat menyebabkan Google menafsirkan halaman sebagai soft 404, menghapusnya dari pengindeksan, yang berarti Anda kehilangan lalu lintas dan peringkat untuk istilah pencarian yang terkait dengan halaman tersebut.

Jika pengguna mencari produk tertentu dan membuka halaman Anda hanya untuk menemukan bahwa mereka tidak dapat membelinya, mereka akan mendapatkan pengalaman merek yang negatif.

Namun, ini juga merupakan peluang untuk melakukan cross-sell produk lain atau memberi insentif kepada pengguna untuk menunggu hingga Anda memilikinya kembali.

Anda dapat melakukannya melalui otomatisasi.

Saat tingkat stok template produk mencapai nol, jika menampilkan pesan kehabisan stok default, Google akan mengidentifikasinya sebagai soft 404. Untuk mencegah hal ini, bawa produk dan elemen serupa di halaman produk untuk membuat proposisi nilai yang berbeda. Pengguna memiliki panduan tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya, dan Anda dapat mencegah kesalahan 404 lunak.

Misalnya, stok Anda untuk mata bor Merek X HSS 3 mm habis. Tambahkan cek otomatis yang menggantikan pesan “stok habis” jika Anda memiliki stok produk serupa. Anda dapat melakukannya menggunakan sistem manajemen informasi produk (PIM) Anda. Ubah template untuk menunjukkan merek dan produk serupa yang memenuhi kriteria yang sama atau serupa – dalam hal ini, mata bor 3 mm.

Jika Anda juga mengoperasikan toko fisik, Anda dapat mengubah pesan menjadi “stok online habis” dan mengarahkan pengguna ke pencari lokasi toko.

Anda juga dapat membuat template yang menggunakan PIM Anda untuk mengidentifikasi peluang upselling dan cross-selling untuk halaman lain.

Dan jika Anda menggunakan penandaan khusus dalam PIM, Anda dapat mengarahkan pelanggan ke produk serupa dengan variabel yang berbeda (misalnya, ukuran, warna, bentuk, peristiwa rilis).

Integrasi PIM dengan halaman produk ini juga dapat membantu mencegah pengalaman pengguna yang negatif.

Menggunakan data PIM untuk menambah nilai bagi pengguna harus menjadi praktik standar dalam mengoptimalkan toko e-niaga Anda. Kegunaan tambahan dapat membantu halaman produk Anda menonjol dibandingkan pesaing, terutama jika pesaing Anda memiliki halaman atau proposisi nilai yang serupa.

Data Terstruktur

Menggunakan data terstruktur dapat membantu meningkatkan produk situs web e-niaga dalam hasil pencarian dengan menyediakan Cuplikan Kaya di SERP. Ini juga menyajikan informasi dengan jelas ke mesin pencari, membantu mereka memahami semua elemen inti produk (untuk perbandingan dengan situs web pesaing).

Cuplikan Kaya dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang dari SERP ke halaman Anda, tetapi tidak dijamin.

Untuk halaman produk, skema produk penting dan dapat mengaktifkan cuplikan kaya ulasan.

Untuk halaman kategori Anda, Anda juga dapat menggunakan skema ItemList. Jika Anda memiliki toko lokal, Anda dapat menyertakan skema LocalBusiness pada halaman toko individual.

Selain skema Produk, situs juga harus menggunakan jenis skema umum lainnya, termasuk:

  • Organisasi.
  • Remah roti.
  • Situs web.
  • Kotak Pencarian Tautan Situs.

Situs web teknis yang disempurnakan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan dapat membantu Anda mendapatkan keunggulan dalam persaingan. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut, lihat kategori SEO teknis SEJ atau panduan SEO e-niaga lengkap ini.


Gambar Unggulan: Paulo Bobita/Jurnal Mesin Pencari

By AKDSEO